Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Край на свидетелството за съдимост

Край на свидетелството за съдимост

Борисов: Сега с гишета и такси хората само се тормозят “Искаме да поставим гражданите и бизнеса в положение да не се редят на гише след гише и да плащат по няколко такси за една административна услуга. Така им вгорчаваме живота”, заяви премиерът Бойко Борисов пред представители на властта и няколко институции.

Емил Димитров-Ревизоро: Голямата контрабанда по пристанищата се случва

Емил Димитров-Ревизоро: Голямата контрабанда по пристанищата се случва

"Не е най-големият проблем, че по митниците взимали по 5 евро от камион", заяви пред БНТ Емил Димитров-Ревизоро, депутат от Обединени патриоти във връзка с акцията на "Кулата" преди няколко дни. "Голямата контрабанда по пристанищата се случва. Много контейнери бяха заловени. Има голям успех при цигарите, там 2 млн. се иззеха", коментира Ревизоро.

Банкрутирал милионер живее 20 години на самотен остров (Видео)

Банкрутирал милионер живее 20 години на самотен остров (Видео)

Дейвид Глашийн от 20 години живее на самотния остров Ресторейшън и се чувства щастлив, предаде Нова тв. Бившият милионер се мести на това кътче от Рая през май 1997-а, след като изгубва цялото си богатство при борсовия крах през 1987-а. По това време Дейвид е магнат в сферата на недвижимите имоти и златодобива,

Добрев:Потоците на газ променят ли се, България ще спре транзита от юг на север

Добрев:Потоците на газ променят ли се, България ще спре транзита от юг на север

"Ако потоците на газ в региона променят посоката си, България ще се изправи пред предизвикателството да преустанови транзита на газ от юг на север. Алтернативата за страната ни е да се изгради ново трасе от Провадия до Сръбската граница." Това коментира пред Радио „Фокус“ председателят на Парламентарната комисия по енергетика Делян Добрев.

Война на кеша

Война на кеша

War on Cash (война срещу кеша) не е име на холивудска суперпродукция. Това е жаргон, използван от европейския печат, за да опише опита на Eвропейската комисия рязко да ограничи плащанията в брой в ЕС. Целта е до края на 2018 г. чрез законодателни промени всяка държава сериозно да намали тавана за кешови плащания.

Валери Симеонов се кани на дискотеките по морето: Сега ще видите кон боб яде ли! (Видео)

Валери Симеонов се кани на дискотеките по морето: Сега ще видите кон боб яде ли! (Видео)

"Какао, Бедруум и т.н. - тихички през нощта. Иначе...." Това написа в туитър вицепремиерът Валери Симеонов като към към заканата за дискотеките е публикувал и откъс от филма "Вчера" - "Сега ше видите кон боб яде ли?".  Заради множеството оплаквания от шумни дискотеки през лятото Симеонов създаде линия за подаване на сигнали за шума в заведенията.

Московски: 3 нови закона за движението по пътищата

Московски: 3 нови закона за движението по пътищата

Законът за движение по пътищата ще се раздели на 3 основни закона - един, който ще включва регламента, инфраструктурата, пътните знаци, маркировката и ограничения за движенията. Втори за подгоготвката и квалификациата на водачите и трети, който ще е изцяло по техническата част като прегледи, качеството на автомобилите и пр.

Цените най-ниски в България от целия ЕС

Цените най-ниски в България от целия ЕС

България е била най-евтината държава в Европейския съюз през 2016 г. според данните на Евростат. Равнището на цените у нас е под половината от средното за ЕС - по-точно 48% от него. В 3 от общо 6 основни групи стоки и услуги най-евтино те могат да се купят у нас. Това се отнася за алкохола и цигарите,

Nоkіа 3310 вече в магазините на VIVACOM

Nоkіа 3310 вече в магазините на VIVACOM

За пръв път устройството беше представено в края на февруари по време Световния мобилен конгрес в Бapceлoнa. Легендарната Nоkіа 3310 се завръща и вече се предлага в магазините на VIVACOM. Обновеният дизайн запазва класическия облик на своя предшественик, като съвременната версия е по-компактна и лека.

Социалната пенсия за старост става 120,98 лв. от 1 юли

Социалната пенсия за старост става 120,98 лв. от 1 юли

Правителството определи нов размер на социалната пенсия за старост. От 1 юли тя ще нарасне от 118,14 лв. на 120,98 лв., съобщиха от пресцентъра на Министерски съвет. Промяната ще доведе до увеличаване на пенсиите, които не са свързани с трудова дейност, тъй като по закон техният размер се определя в зависимост от социалната пенсия за старост.

Най-коментирани

Преди Борисов да натисне КАТ! През 5 бюра за регистрация на кола - от 3 ч до цял ден

Преди Борисов да натисне КАТ! През 5 бюра за регистрация на кола - от 3 ч до цял ден

Минаваш три пъти през едно и също гише заради различни документи Всеки, който иска да регистрира законно колата си в столичния КАТ, трябва да се въоръжи най-малко с 5 часа търпение. Опашки пред 5 гишета, чакане пред “каналите” за проверка дали са пренабити номерата, после на редичката за номера... 52-годишен софиянец се “похвали”,

Война на кеша

Война на кеша

War on Cash (война срещу кеша) не е име на холивудска суперпродукция. Това е жаргон, използван от европейския печат, за да опише опита на Eвропейската комисия рязко да ограничи плащанията в брой в ЕС. Целта е до края на 2018 г. чрез законодателни промени всяка държава сериозно да намали тавана за кешови плащания.

Московски: 3 нови закона за движението по пътищата

Московски: 3 нови закона за движението по пътищата

Законът за движение по пътищата ще се раздели на 3 основни закона - един, който ще включва регламента, инфраструктурата, пътните знаци, маркировката и ограничения за движенията. Втори за подгоготвката и квалификациата на водачите и трети, който ще е изцяло по техническата част като прегледи, качеството на автомобилите и пр.

Емил Димитров-Ревизоро: Голямата контрабанда по пристанищата се случва

Емил Димитров-Ревизоро: Голямата контрабанда по пристанищата се случва

"Не е най-големият проблем, че по митниците взимали по 5 евро от камион", заяви пред БНТ Емил Димитров-Ревизоро, депутат от Обединени патриоти във връзка с акцията на "Кулата" преди няколко дни. "Голямата контрабанда по пристанищата се случва. Много контейнери бяха заловени. Има голям успех при цигарите, там 2 млн. се иззеха", коментира Ревизоро.

Московски: Железопътната линия София-Скопие е приоритет за България и Македония

Московски: Железопътната линия София-Скопие е приоритет за България и Македония

Според българския министър на транспорта и информационните технологии Ивайло Московски и неговия македонски колега Горан Сугарески изграждането на железопътната линия София-Скопие е приоритет, съобщава скопският телевизионен канал A1On, цитиран от “Фоукс“. „Железопътната връзка е от съществено значение за свободния поток на пътници и стоки,

Задлъжнели фирми ще се продават по-трудно

Задлъжнели фирми ще се продават по-трудно

Летвата за плащания в брой ще бъде променена между двете четения Фирми със задължения към бюджета вече ще се продават по-трудно. Собствениците им ще са длъжни да уведомят НАП за предстоящата сделка 30 дни, а не седмица, както в момента. Всички членове на управителните им органи пък ще носят лична имуществена отговорност за дълговете.

Тихомълком пуснаха тировете убийци в петък и неделя

Тихомълком пуснаха тировете убийци в петък и неделя

Ограничението за движението им е само когато има празнични дни  Тировете са пуснати да пътуват свободно по магистралите през лятото. Това е станало възможно със заповед от 21 ноември 2016 г., установи в. “24 часа”. Според нея тежкотоварните камиони вече не се спират в петък и неделя за определени часове по магистралите,

Цените най-ниски в България от целия ЕС

Цените най-ниски в България от целия ЕС

България е била най-евтината държава в Европейския съюз през 2016 г. според данните на Евростат. Равнището на цените у нас е под половината от средното за ЕС - по-точно 48% от него. В 3 от общо 6 основни групи стоки и услуги най-евтино те могат да се купят у нас. Това се отнася за алкохола и цигарите,

Цачева спря отпуските в Агенцията по вписванията, увеличи работното време (Снимки)

Цачева спря отпуските в Агенцията по вписванията, увеличи работното време (Снимки)

Работното време на Агенцията по вписванията за седмицата от 26 до 30 юни ще бъде от 8 до 19 часа. Всички отпуски на служителите бяха спрени със заповед още в четвъртък. А гражданите, които се редят, за да подадат своите финансови отчети, вече ще чакат в салона на агенцията, а не отвън. Това разпореди днес министърът на правосъдието Цецка Цачева,

Google ще строи собствен град

Google ще строи собствен град

Съвсем скоро в САЩ може да се появи град, изцяло принадлежащ на корпорацията Google. Холдингът Alphabet, по-голямата част от който всъщност е Google, пристъпи към изкупуването на огромен поземлен участък от град Сан Хосе, за да построи свой кампус с площ 60 хектара, в който ще има както офиси, така и домове за служителите, предаде kaldata.

Цачева спря отпуските в Агенцията по вписванията, увеличи работното време (Снимки)

Цачева спря отпуските в Агенцията по вписванията, увеличи работното време (Снимки)

Работното време на Агенцията по вписванията за седмицата от 26 до 30 юни ще бъде от 8 до 19 часа. Всички отпуски на служителите бяха спрени със заповед още в четвъртък. А гражданите, които се редят, за да подадат своите финансови отчети, вече ще чакат в салона на агенцията, а не отвън. Това разпореди днес министърът на правосъдието Цецка Цачева,

Google ще строи собствен град

Google ще строи собствен град

Съвсем скоро в САЩ може да се появи град, изцяло принадлежащ на корпорацията Google. Холдингът Alphabet, по-голямата част от който всъщност е Google, пристъпи към изкупуването на огромен поземлен участък от град Сан Хосе, за да построи свой кампус с площ 60 хектара, в който ще има както офиси, така и домове за служителите, предаде kaldata.

"Блумбърг": Богатството на Тръмп падна под прага от 3 млрд. долара

"Блумбърг": Богатството на Тръмп падна под прага от 3 млрд. долара

Нетната стойност на богатството на Доналд Тръмп е паднала под важния праг от 3 млрд. долара, показва последната оценка на индекса на милиардерите на агенция "Блумбърг", съобщава БНР. Според "Блумбърг" причина за това е понижената оценка на три от големите небостъргачи в Ню Йорк, притежавани от американския президент, включително и "Тръмп Тауър".

Икономиката в Европа превъзхожда тази на Великобритания

Икономиката в Европа превъзхожда тази на Великобритания

Когато преди година Великобритания гласува да напусне Европейския съюз, защитниците на тази идея твърдяха, че британската икономика е теглена назад от бавно нарастващия нефункциониращ съюз. Година по-късно, когато най-после преговорите за Брекзит започнаха, ситуацията е коренно различна, предаде БТА.

Турският износ в Катар се е утроил заради кризата в Персийския залив

Турският износ в Катар се е утроил заради кризата в Персийския залив

Турският износ в Катар се е утроил от обичайните си нива до стойност от 32,5 милиона долара, след като четири арабски държави започнаха да бойкотират емирството на 5 юни, съобщава Ройтерс, позовавайки се на Бюлент Тюфекчи, турския министър на търговията и митниците, предава БТА. По-рано този месец Саудитска Арабия, Египет,

Банкрутирал милионер живее 20 години на самотен остров (Видео)

Банкрутирал милионер живее 20 години на самотен остров (Видео)

Дейвид Глашийн от 20 години живее на самотния остров Ресторейшън и се чувства щастлив, предаде Нова тв. Бившият милионер се мести на това кътче от Рая през май 1997-а, след като изгубва цялото си богатство при борсовия крах през 1987-а. По това време Дейвид е магнат в сферата на недвижимите имоти и златодобива,

За шеста година избират най-добра компания

За шеста година избират най-добра компания

Старт на шестото издание на конкурса “Най-добра българска фирма на годината” даде инициаторът - Първа инвестиционна банка. Целта е да се покажат устойчиви бизнеси, да се откроят добрите бизнес идеи и практики. Състезанието стимулира развитието на българското предприемачество и мотивира фирмите да бъдат още по-конкурентоспособни и иновативни,

Плащане кеш до  1000 лева след 2 години

Плащане кеш до 1000 лева след 2 години

Прагът може и да се промени между двете четения на закона Плащанията в брой да бъдат свити, като от 1 януари 2019 г. разрешената сума да е 1000 лв. Това е записано в промени в Данъчно - осигурителния и процесуален кодекс (ДОПК), гласувани от парламента в четвъртък на първо четене. Според графика, предложен от финансовия министър Владислав Горанов

50% от алкохола още е в черната икономика

50% от алкохола още е в черната икономика

5 легални фирми с 214 млн. лв. за хазната, 1500 винарни - с 1 млн. 50% от алкохолния бранш е не в сивата, а в черната икономика. Пет големи легални компании внасят в хазната 214 млн. лв. данъци. 1500 обекта за дестилация - 1 млн. лв., въпреки че те преработват близо половината от суровината. Това заявиха от Националната лозаро-винарска камара

Най-богатите вземат 8 пъти повече от най-бедните

Най-богатите вземат 8 пъти повече от най-бедните

20% от българите с най-високи доходи получават 7,9 пъти повече от двайсетте процента с най-ниски. Това данните на НСИ за линията на бедността през 2016 г. Това е най-голямото разслоение, откакто през 2012 г. почнаха да се правят такива изследвания. Тогава разликата в доходите на най-богатите и най-бедните българи е била 6,1 пъти.