Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

"Дейли мейл": Путин "тръмпна" Доналд. Има състояние от $200 млрд. Американецът - само 3

"Дейли мейл": Путин "тръмпна" Доналд. Има състояние от $200 млрд. Американецът - само 3

Руският президент Владимир Путин и американският Доналд Тръмп споделят страстта си към частни самолети и недвижими имоти по целия свят. Докато Путин печели от инвестиции в петрол и природен газ, Тръмп трупа богатство от имоти, пише "Дейли мейл". Между двамата обаче има друга сериозна разлика. Оценките на състоянието на руския президент достигат

Държавата се заема с изцяло нова жилищна стратегия

Държавата се заема с изцяло нова жилищна стратегия

Предстои Националният център за териториално развитие да разработи проект, а надеждите - заложените в него мерки стъпка по стъпка да решат натрупаните през годините проблеми в жилищния сектор като лошо състояние на жилищния фонд, големия брой необитаеми жилища, пренаселени домове, високо енегропотребление.

Възстановяват жп линията Истанбул-София на 20 февруари

Възстановяват жп линията Истанбул-София на 20 февруари

Възтановяват движението на 20-и февруари между най-големия турски град, Истанбул, и българската столица София, пише вестник Daily Sabah, цитирано от БТА. Възстановителните работи по железопътната линия между Истанбул и митническия пункт Капъкуле на границата с България приключиха, съобщават във вестника.

Първият експресен влак от Истанбул пристигна в София

Първият експресен влак от Истанбул пристигна в София

Първият експресен влак от турския град Истанбул пристигна днес в българската столица София след около девет часа и половина път, съобщава турската Anadolu Agency, цитирана от "Фокус". Управителят на пътническото обслужване в Истанбул към Турски държавни железници коментира, високотехнологичният експресен влак с четири вагона ще се движи всеки ден.

Над 7000 заможни безработни има у нас

Над 7000 заможни безработни има у нас

Около и над средната заплата получават 7132-ма безработни, докато си стоят у дома и разполагат с времето си, пише "Монитор". Става дума за хора, които взимат обезщетение за безработица между 900 лева и 1560 лева. Цитираните от всекидневника данни са на Националния осигурителен институт (НОИ) и се отнасят до ноември 2016 година.

Българи са замесени в измама за 6 млн. евро в Германия

Българи са замесени в измама за 6 млн. евро в Германия

Няколкостотин български граждани са замесени в един от най-мащабните случаи на измама със социални помощи в Германия, съобщи Дойче веле. Действието се развива в Бремерхафен, а щетите възлизат на 6 милиона евро, съобщи NOVA.  Между 2013 и 2016 година около 1 300 чужденци, повечето от които български граждани,

Борисов: Взехме дълг, когато парите бяха евтини (Видео)

Борисов: Взехме дълг, когато парите бяха евтини (Видео)

Нашата програма няма нито една незащитена цифра - средната работна заплата, минималната работна заплата, пенсиите, бонусите за Коледа и Великден. Това каза експремиерът Бойко Борисов на откриването на Национална политическа академия на ЖГЕРБ в Стара Загора, на която представят приоритетите в предизборната програма на ПП ГЕРБ.

Компаниите не се интересуват от дипломи, а от умения

Компаниите не се интересуват от дипломи, а от умения

Божидар Данев е роден на 5 ноември 1939 г. в София и е завършил Техническия университет. От 1980 г. работи в предшественика на БСК – Българската индустриална стопанска асоциация, а от 1993 г. е председател на БСК. В продължение на около 6 години е и изпълнителен директор на Българската фондова борса. До 2010 г. е член на управителния съвет на БАН.

Държавата България купува обратно ЧЕЗ?  Имало и такъв план

Държавата България купува обратно ЧЕЗ? Имало и такъв план

Иначе има 7 играчи, част от тях са с руски и турски капитали. Компанията снабдява с ток 40% от бита и малкия и средния бизнес Българската държава може да изкупи обратно ЧЕЗ - енерго-разпределителното дружество, което снабдява с ток Западна България. Този план е обсъждан неофициално на високо ниво в държавата.

Вижте условията за пенсиониране през тази и следващите години

Вижте условията за пенсиониране през тази и следващите години

Ето какви са условията за пенсиониране в различните възрасти, трудов стаж и професионални категории За да придобият право на пенсия за осигурителен стаж и възраст след 31.12.2016 г, осигурените лица трябва да имат навършена минимална пенсионна възраст и определен стаж, както е показано в таблицата, съобщават на сайта на НОИ.

Най-коментирани

Борисов: Взехме дълг, когато парите бяха евтини (Видео)

Борисов: Взехме дълг, когато парите бяха евтини (Видео)

Нашата програма няма нито една незащитена цифра - средната работна заплата, минималната работна заплата, пенсиите, бонусите за Коледа и Великден. Това каза експремиерът Бойко Борисов на откриването на Национална политическа академия на ЖГЕРБ в Стара Загора, на която представят приоритетите в предизборната програма на ПП ГЕРБ.

Горанов: Растежът може да се ускори до над 4 % при ново управление на ГЕРБ

Горанов: Растежът може да се ускори до над 4 % при ново управление на ГЕРБ

Пред растежа в България има много резерви и при ново управление на ГЕРБ тези 3,6 и 3,5 процента, които досега отчитахме, спокойно могат да се ускорят до над 4 процента. Това коментира бившият финансов министър Владислав Горанов на европейски форум, организиран от ГЕРБ, на тема "Предприемачество за растеж", съобщи БТА.

Компаниите не се интересуват от дипломи, а от умения

Компаниите не се интересуват от дипломи, а от умения

Божидар Данев е роден на 5 ноември 1939 г. в София и е завършил Техническия университет. От 1980 г. работи в предшественика на БСК – Българската индустриална стопанска асоциация, а от 1993 г. е председател на БСК. В продължение на около 6 години е и изпълнителен директор на Българската фондова борса. До 2010 г. е член на управителния съвет на БАН.

Държавата България купува обратно ЧЕЗ?  Имало и такъв план

Държавата България купува обратно ЧЕЗ? Имало и такъв план

Иначе има 7 играчи, част от тях са с руски и турски капитали. Компанията снабдява с ток 40% от бита и малкия и средния бизнес Българската държава може да изкупи обратно ЧЕЗ - енерго-разпределителното дружество, което снабдява с ток Западна България. Този план е обсъждан неофициално на високо ниво в държавата.

НЗОК:  Лекарствата да се заплащат на  килограм тегло на пациента

НЗОК: Лекарствата да се заплащат на килограм тегло на пациента

Нов начин за заплащане на лекарствата обмисля Националната здравноосигурителна каса и той е те да се заплщат на  килограм тегло на пациента, обяви д-р Димитър Петров, подуправител на здравната каса, по време на дискусия за актуалните проблеми в лкеарствената политика на държавата, част от Националната кампания на в. „24 часа” и списание .

Марина Низамска: Частици от радиоактивния йод 131 не са засичани в България

Марина Низамска: Частици от радиоактивния йод 131 не са засичани в България

Засечени са във Финдандия, Германия, Полша, Испания, казва шефът на отдел "Аварийно планиране и готовност" в Агенцията за ядрено регулиране   Частици от радиоактивния йод не са стигали до България. Това  заяви за "24 часа" шефът на отдела за аварийно планиране и готовност на Агенцията за ядрено регулиране Марина Низамска.

Бойко Борисов: Не можем да излъжем, толкова сме предвидими (Видео)

Бойко Борисов: Не можем да излъжем, толкова сме предвидими (Видео)

Както казва нашият мислител Томислав Дончев, ГЕРБ са толкова предвидими, толкова сме ясни, толкова се знае каква ще направим, че дори не можем да излъжем предизборно. Това каза лидерът на ГЕРБ Бойко Борисов по време Европейски форум „Предприемачество за растеж“. Ние категорично сме за плосък данък.

Не е ясен източникът на радиация над Европа

Не е ясен източникът на радиация над Европа

От няколко седмици във въздуха над Европа се измерват завишени количества на радиоактивен йод 131. Германски специалисти подозират, че в край морето на Северния полюс е имало атомен инцидент, който е разпръснал радиация. Причината за повишенат арадиация е все още неясна. Йод 131 е засечен над Германия, Финландия, Полша, Чехия, Франция, Испания.

"Дейли мейл": Путин "тръмпна" Доналд. Има състояние от $200 млрд. Американецът - само 3

"Дейли мейл": Путин "тръмпна" Доналд. Има състояние от $200 млрд. Американецът - само 3

Руският президент Владимир Путин и американският Доналд Тръмп споделят страстта си към частни самолети и недвижими имоти по целия свят. Докато Путин печели от инвестиции в петрол и природен газ, Тръмп трупа богатство от имоти, пише "Дейли мейл". Между двамата обаче има друга сериозна разлика. Оценките на състоянието на руския президент достигат

Българи са замесени в измама за 6 млн. евро в Германия

Българи са замесени в измама за 6 млн. евро в Германия

Няколкостотин български граждани са замесени в един от най-мащабните случаи на измама със социални помощи в Германия, съобщи Дойче веле. Действието се развива в Бремерхафен, а щетите възлизат на 6 милиона евро, съобщи NOVA.  Между 2013 и 2016 година около 1 300 чужденци, повечето от които български граждани,

5 златни бика за инвеститор на 2016 г.

5 златни бика за инвеститор на 2016 г.

Кристални плакети за успешен стартъп, за община с най-много инвестиции и за социална инвестиция Голямата награда "Инвеститор на 2016 г."  отиде при "Сенсата Технолоджис България".  Това стана на тържествена церемония на Българската агенция за инвестиции (БАИ).  В агенцията бяха предложени 60 компании от всички сфери на икономиката,

Награждават инвеститорите на 2016 година

Награждават инвеститорите на 2016 година

Започна церемонията по награждаването на инвеститорите на 2016 г, която се провежда за 11-и път. Неин организатор е Българската агенция за инвестиции. Церемонията, която отличава фирмите, инвестирали у нас през миналата година, уважиха вицепремиерът Деница Златева, министърът на икономиката Теодор Седларски, зам-министри на икономиката,

Вицепремирът Деница Златева: Сред приоритети ни е икономически растеж

Вицепремирът Деница Златева: Сред приоритети ни е икономически растеж

Сред приордитетите на предстоящото председателство на България е икономически растеж, и образование, свързано с потребностите на бизнеса. Това каза вицепремиерът по подготовката на председателството ни в ЕС по време на връчването на наградите "Инвеститор на годината". За мен е изключителна чест да връча награда за иновативен бизнес.

Белгийската “КВС Груп” поиска  КЗК да разреши сделката за ОББ

Белгийската “КВС Груп” поиска КЗК да разреши сделката за ОББ

Белгийската “КВС Груп” е уведомила българската комисия за защита на конкуренцията за придобиването на ОББ. КЗК е образувала производство, става ясно от регистъра на антимонополния орган. Комисията трябва да проучи дали сделката няма да създаде монопол в банковия сектор и да даде съгласие за финализирането ѝ.

Проф. д-р Камелия Касабова:
Прихващането на данни през интернет е хитът при източването на банкови сметки

Проф. д-р Камелия Касабова: Прихващането на данни през интернет е хитът при източването на банкови сметки

Камелия Касабова е доктор по право и професор по търговско право в СУ „Св. Климент Охридски“. Специализирала е банково дело в Швейцария и банково и борсово дело в САЩ. Работила е като директор на направление „Правно“ на Минералбанк и главен секретар на Асоциацията на банките в България. Камелия Касабова е била заместник председател на 39 и 40

Герджиков: Работим за намаляването на административната тежест за бизнеса

Герджиков: Работим за намаляването на административната тежест за бизнеса

Работим активно в интерес на намаляването на административната тежест, което може да спести милиони на бизнеса, заяви министър-председателят Огнян Герджиков на среща с представители на Асоциацията на организациите на българските работодатели. Той се съгласи с необходимостта да се ускори въвеждането на електронното управление.

България в топ 5 на държавите в света по равенството на половете в бизнеса

България в топ 5 на държавите в света по равенството на половете в бизнеса

България е сред първите пет държави в света по отношение на равенството на половете в бизнеса. Страната ни е на пето място по най-голям дял на жените (22 на сто), участващи в бордове на директори. Това каза министърът на труда и социалната политика Гълъб Донев по време на работна среща със Съвета на жените в бизнеса в България,

Цената на "Южния газов коридор" няма да превиши 40 милиарда долара

Цената на "Южния газов коридор" няма да превиши 40 милиарда долара

Общата стойност на проекта "Южен газов коридор" няма да превиши 40 млрд. долара. Това заяви днес министърът на енергетиката на Азербайджан Натик Алиев, цитиран от ТАСС, след третото заседание на Консултативния съвет по "Южния газов коридор". Когато започнахме изпълнението на проекта, той се оценяваше на 45 млрд. долара.

Срещу $13 млн. Келвин Клайн
остана с един имот по-малко

Срещу $13 млн. Келвин Клайн остана с един имот по-малко

Легендарният дизайнер Келвин Клайн (74) най-после продаде разкошен имот на брега на Кей Бискейн във Флорида. Платени са 13,15 милиона долара, въпреки, че миналата година първоначално имотът се появи на пазара за 16 милиона долара. Красивото имение е направено специално за Клайн, но любопитното е, че той няма пръст в дизайна,

БНБ: Повишават се депозитите и кредитите на домакинствата

БНБ: Повишават се депозитите и кредитите на домакинствата

В края на януари 2017 година депозитите на неправителствения сектор в българската банкова система са в размер на 67,795 млрд. лева (71,2% от БВП), като годишното им увеличение е с 6,7% след повишение със 7 на сто през декември 2016 година, показват данни на Българската народна банка (БНБ), цитирани от БНР.