Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Българка е най-интелигентният човек в света

Българка е най-интелигентният човек в света

Тя е гений. При това признат. По ум може да си съперничи с Ленардо да Винчи, Нютон, Айнщайн и Бил Гейтс. Няма зад гърба си научни титли, нито световни открития, работи в БСК и казва, че е щастлива от това. Даниела Симидчиева е човекът с най-високото IQ в света - 192 точки от максимум 200. Явява се на теста за интелигентност на МЕНСА преди 14

Идват градушки, крийте колите

Идват градушки, крийте колите

Бурите няма да са от най-страшните, но може да нанесат щети по автомобили и ниви Гръмотевични бури и градушки ще има от днес над Североизточна и Западна България. Засега прогнозата е градушките да са локални. Но са възможни щети по земеделската продукция, каза метеорологът от ТВ МЕТ Симеон Матев. Неговата препоръка е за всеки случай и

Кристалина Георгиева с план като "Юнкер", но за целия свят

Кристалина Георгиева с план като "Юнкер", но за целия свят

Главният изпълнителен директор на Световната банка Кристалина Георгиева разработва инвестиционен план, подобен на плана "Юнкер", за целия свят. Това каза тя за БНР. Тя обяви, че банката ще предоставя гаранции за намаляване на риска и стимулиране на инвестициите. "Във Фонда за най­бедните страни, управляван от банката,

Сутиенът е повече технология отколкото бельо

Сутиенът е повече технология отколкото бельо

От всички американки, попаднали на рекламата на „Craigslist“, приканваща ги да грабнат най-хубавия си сутиен и да отидат в галерия в Сан Франциско, се отзовават едва 100. След като изкачват галерията до третия етаж, всяка от тях е помолена да направи снимка на бюста си с приложение, което може да изчисли размера му.

Плевнелиев: Разсекретяването на стенограмите за КТБ ще съсипе президентската институция

Плевнелиев: Разсекретяването на стенограмите за КТБ ще съсипе президентската институция

Аз лично не съм получил писмо, но смятам, че това ще е груба грешка на президента Радев. Ще се съсипе президентската институция като място за честен, мъжки разговор. Всички, които ще събира Радев, ще отиват с нагласата, че ги снимат камери. Ситуацията е като с референдума на Слави. Той бе очевидно противоконституционен и незаконен,

Село Лозен с повече население от 145 града

Село Лозен с повече население от 145 града

Общо 566 села в страната са без население или с едноцифрен брой жители, показва справка на БТА, направена в Националния регистър на населените места на НСИ за броя на жителите по селища към 31 декември 2016 година. Към 31 декември 2016 година в страната има общо 5256 населени места, от които градовете са 257, селата - 4997,

Тереза Мей: ЕС трябва да ни плати милиарди (Обзор)

Тереза Мей: ЕС трябва да ни плати милиарди (Обзор)

Лондон иска пари за акциите си в евробанка заради Брекзит Докато всички в Брюксел правят сметки колко точно трябва да плати Великобритания за напускането си на ЕС, Тереза Мей поиска Обединеното кралство да получи пари от Европейския съюз. Според британската премиерка Европа трябва да изплати на страната ѝ “милиарди паунда” за акциите на Лондон в

Срина се цената на черешите, под 4 лева са

Срина се цената на черешите, под 4 лева са

Само за седмица поевтиняха с над 42% Десетина дни след като социалните мрежи бяха залети от възмущение заради скъпите череши, цената им се срина. Само през миналата седмица тя е паднала с над 42% и вече е около 3,80 лв. за килограм на едро, показват данните на комисията по стоковите борси. Цената им е по-ниска от тази по същото време на

Роумингът за разговори пада, за интернет ще има лимит

Роумингът за разговори пада, за интернет ще има лимит

Операторите с право да налагат такса, ако някой ползва картата си предимно в чужбина Tаксите за разговори в роуминг отпадат от 15 юни тази година. Това съобщи шефката на правната дирекция в “Мтел” Искра Кусева. В държавите от ЕС всеки ще говори според тарифния план, който ползва в страната си. Ако има неограничени безплатни минути към всички

Пак губим 500 млн. лв.: 3  чуждестранни фирми спряха за 9-и път толсистемата у нас

Пак губим 500 млн. лв.: 3 чуждестранни фирми спряха за 9-и път толсистемата у нас

Има силно лоби срещу въвеждането, очакваме  думата на КЗК, заяви министър Нанков За девети път в понеделник пътната агенция спря временно търга за толсистемата. Причината - три жалби от петък, когато изтече срокът за подаване на оферти. “Очакваме Комисията за защита на конкуренцията да се произнесе.

Най-коментирани

Българка е най-интелигентният човек в света

Българка е най-интелигентният човек в света

Тя е гений. При това признат. По ум може да си съперничи с Ленардо да Винчи, Нютон, Айнщайн и Бил Гейтс. Няма зад гърба си научни титли, нито световни открития, работи в БСК и казва, че е щастлива от това. Даниела Симидчиева е човекът с най-високото IQ в света - 192 точки от максимум 200. Явява се на теста за интелигентност на МЕНСА преди 14

Пак губим 500 млн. лв.: 3  чуждестранни фирми спряха за 9-и път толсистемата у нас

Пак губим 500 млн. лв.: 3 чуждестранни фирми спряха за 9-и път толсистемата у нас

Има силно лоби срещу въвеждането, очакваме  думата на КЗК, заяви министър Нанков За девети път в понеделник пътната агенция спря временно търга за толсистемата. Причината - три жалби от петък, когато изтече срокът за подаване на оферти. “Очакваме Комисията за защита на конкуренцията да се произнесе.

Българският принос към един потенциален Нобел

Българският принос към един потенциален Нобел

В продължение на последните 10 години в изследователската Лаборатория по ядрени реакции на Обединения институт за ядрени изследвания в Дубна, Русия са открити няколко нови химични елемента, които обогатяват Менделеевата таблица. Те са с атомни номера 113, 115, 117 и 118, като съществуването им впоследствие е признато и от други лаборатории в САЩ,

Пускат над 200 млн. евро за фермери от есента

Пускат над 200 млн. евро за фермери от есента

През тази есен стартират няколко мерки по Програмата за развитие на селските райони, чийто общ бюджет е над 200 млн. евро, стана ясно от публикувания от земеделското министерство актуализиран график за прием на документи. Три от мерките за подпомагане ще бъдат отворени още в началото на юли, стана ясно от графика,

Skoda смени Yeti с Karoq

Skoda смени Yeti с Karoq

Skoda представи в Стокхолм новия компактен кросоувър Karoq, който сменя модела Yeti. Това е вторият джип, който чехите вадят на пазара, след като през есента дебютира по-големият Kodiaq. Продажбите на всъдехода ще стартират в грая на годината. Името Karoq идва от езика на ескимосите - то е образувано чрез комбинация от думите kaa'roq (автомобил) и

Скоро се чака разрешение за строителството на втората линия на "Турски поток"

Скоро се чака разрешение за строителството на втората линия на "Турски поток"

В скоро време ще бъде получено разрешение за строителството на втората линия от "Турски поток". Това заяви днес пред журналисти в Истанбул руският министър на енергетиката Александър Новак, цитиран от ТАСС. Строителството на газопровода върви с пълна сила, турската страна даде всички необходими разрешителни за изграждането на първата линия и тя

Тереза Мей: ЕС трябва да ни плати милиарди (Обзор)

Тереза Мей: ЕС трябва да ни плати милиарди (Обзор)

Лондон иска пари за акциите си в евробанка заради Брекзит Докато всички в Брюксел правят сметки колко точно трябва да плати Великобритания за напускането си на ЕС, Тереза Мей поиска Обединеното кралство да получи пари от Европейския съюз. Според британската премиерка Европа трябва да изплати на страната ѝ “милиарди паунда” за акциите на Лондон в

Зъболекарите няма да слагат протези на пенсионери, ако НЗОК не им даде 20 млн. лв.

Зъболекарите няма да слагат протези на пенсионери, ако НЗОК не им даде 20 млн. лв.

Безплатната услуга може да се отложи с половин година Безплатното протезиране на пенсионерите може да се отложи с половин година, ако здравната каса не осигури 20 млн. лв. Сумата трябваше да се даде от резерва на НЗОК, но миналата седмица шефът ѝ д-р Глинка Комитов съобщи, че пари за допълнителната стоматологична услуга няма Зъболекарите пък

Проверяват има ли второ качество храни в България (Обзор)

Проверяват има ли второ качество храни в България (Обзор)

Изследват 5 групи стоки, произвеждани в страни от Западна Европа Агенцията по храните започва проверка дали в България се предлагат храни с по-ниско качество от тези в Западна Европа. Ще бъдат изследвани шоколадови продукти, безалкохолни напитки и плодови сокове, млечни и месни продукти, детски храни,

Менда Стоянова: 610 лв. става минималната заплата до 2020 г.

Менда Стоянова: 610 лв. става минималната заплата до 2020 г.

По 10% ръст на минималната работна заплата всяка година през следващите три години, така че тя може да стигне до 610 лв. до 2020 г. - това вече е прието в програмата на правителството, каза Менда Стоянова, председател на бюджетната комисия в парламента, в сутрешния блок на Би Ти Ви. По думите й ако бимзнесът и синдикатите не се разберат как тя да

Владислав Горанов и Димитър Радев: Чакаме предложението за еврото

Владислав Горанов и Димитър Радев: Чакаме предложението за еврото

За България приемането му оставало приоритет България очаква с голям интерес предложението на ЕК към държавите извън еврозоната. Това обявиха финансовият министър Владислав Горанов и управителят на БНБ Димитър Радев в сряда. Коментарът им бе по идказването във вторник на еврокомисарят по икономическите и финансовите въпроси Пиер Московиси,

Всички учители ще получат по 15% увеличение на заплатите наесен

Всички учители ще получат по 15% увеличение на заплатите наесен

Всички учители ще получат по 15% увеличение на заплатите тази есен, съобщи финансовият министър Владислав Горанов, предаде репортер на bTV. Ръстът ще е еднакъв за всички, тъй като все още не е разработен механизъм как той да бъде обвързан с резултатите от работата им. Следващите увеличения обаче ще се дават по ясни критерии за свършена работа.

Всички от ЕС в еврозоната до 2025 г.

Всички от ЕС в еврозоната до 2025 г.

Предложение, което не може да се откаже, ще направи Еврокомисията Еврокомисията ще представи следващата седмица предложение, което ще направи по-примамливо приемането на единната валута за страните от съюза, които са извън еврозоната. Това съобщи в Брюксел еврокомисарят по икономическите въпроси Пиер Московиси, съобщи Ройтерс.

Плевнелиев: Разсекретяването на стенограмите за КТБ ще съсипе президентската институция

Плевнелиев: Разсекретяването на стенограмите за КТБ ще съсипе президентската институция

Аз лично не съм получил писмо, но смятам, че това ще е груба грешка на президента Радев. Ще се съсипе президентската институция като място за честен, мъжки разговор. Всички, които ще събира Радев, ще отиват с нагласата, че ги снимат камери. Ситуацията е като с референдума на Слави. Той бе очевидно противоконституционен и незаконен,

НСИ: Българинът харчил по 500 лв. за почивка в чужбина, 132 лв. в България

НСИ: Българинът харчил по 500 лв. за почивка в чужбина, 132 лв. в България

През първото тримесечие на 2017 година българите са изхарчили средно по 500,88 лв. при пътуване в чужбина с лична цел и по 132 лв. в страната, съобщиха от НСИ. Когато е пътувал в командировка, похарчените суми от българина са значително по-големи – средно 991,43 лв. зад граница и 161,63 лв. в страната.

Българският принос към един потенциален Нобел

Българският принос към един потенциален Нобел

В продължение на последните 10 години в изследователската Лаборатория по ядрени реакции на Обединения институт за ядрени изследвания в Дубна, Русия са открити няколко нови химични елемента, които обогатяват Менделеевата таблица. Те са с атомни номера 113, 115, 117 и 118, като съществуването им впоследствие е признато и от други лаборатории в САЩ,

АПИ: 6 са отворените ценови оферти за строителството на обхода на Ахелой

АПИ: 6 са отворените ценови оферти за строителството на обхода на Ахелой

6 са отворените ценови оферти за строителството на обхода на Ахелой - път І-9 Слънчев бряг – Бургас от км 207+726,37 до км 212+233,06. Това съобщиха от пресцентъра на Агенция „Пътна инфраструктура“. Участъкът е с дължина 4,5 км. Индикативната стойност е 26 млн. лв. без ДДС. Отворените ценови оферти на допуснатите участници са на: - Консорциум

Промени в нормативната уредба 
ще облекчат инвестиционния процес

Промени в нормативната уредба ще облекчат инвестиционния процес

Министърът на регионалното развитие и благоустройството Николай Нанков обсъди с представители на Камарата на инженерите в инвестиционното проектиране и на Камарата на архитектите в България възможни промени в нормативната уредба, които да доведат до облекчаване на строителния процес, съобщиха от МРРБ.

Нено Димов разговаря с бизнеса 
за определянето на такса "смет"

Нено Димов разговаря с бизнеса за определянето на такса "смет"

Възможностите за прилагане на нов подход при определянето на такса "смет" - според количеството на изхвърлените отпадъци, обсъдиха на среща днес министърът на околната среда и водите Нено Димов и председателят на Българската стопанска камара Божидар Данев. Това съобщиха от пресцентъра на Министерството на околната среда и водите.

Discovery води преговори с Mtel, Telenor и Vivacom за ексклузивен "официален мобилен дистрибутор" на олимпийските игри

Discovery води преговори с Mtel, Telenor и Vivacom за ексклузивен "официален мобилен дистрибутор" на олимпийските игри

Медийната компания води преговори с всички големи телекоми в България, като във всяка държава ще има само един ексклузивен партньор със статус „официален мобилен дистрибутор". Избраният телеком ще покаже олимпийските игри по различен начин през периода 2017 – 2020 г., и ще предостави на абонатите си 24-часов достъп до брандиран канал с новини и