Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Людмила Путина  кара втора младост във френска вила

Людмила Путина кара втора младост във френска вила

Бившата първа дама се радва на гледки към Атлантика с 20 години по-млад съпруг През юни 2013 г. Владимир Путин и съпругата му Людмила гледат балета “Есмералда”. В антракта двамата застават пред камерата на тв “Россия 24”. “Нашият брак приключи. Това бе общо решение”, казва той. “Да, може да се каже, че това е цивилизован развод”,

Виваком махна роуминга

Виваком махна роуминга

Два месеца преди въвеждането на новата роуминг регулация, Виваком предлага планове, в които всички включени национални минути важат и за разговори със страните Европейския съюз. Новата тарифна линия на телекома - Smart, влиза в сила от 20 април. Може да се изберат девет плана на цени от 9,99 до 49,99 лева ва месец.

Фалитът на “Пикадили” и “Карфур” освободи пазар за половин милиард годишно

Фалитът на “Пикадили” и “Карфур” освободи пазар за половин милиард годишно

“Билла” и “Лидл” вземат най-много от затворените магазини “Последните години са знакови за пазара за търговия на дребно. След успешна експанзия на най-големите международни вериги у нас, както и стабилна позиция на българските играчи започнаха първите пропуквания в сектора. И фалитите не закъсняха - първо се изтегли “Пени маркет”,

Младите индийци не искат да купуват злато

Младите индийци не искат да купуват злато

Индийците, родени между началото на 80-те и средата на 90-те не купуват злато по начина, по който са гоправили техните родители. Индия е вторият в света консуматор на злато след Китай, като потребява средно по 663 тона злато годишно, се посочва в последния доклад на Световния съвет по златото. По-младите индийци обаче не мислят като своите

Италианци уволняват БГ майстор, той  отмъщава жестоко

Италианци уволняват БГ майстор, той отмъщава жестоко

Българин, уволнен заради лоша работа по ремонта, за който бил нает, разигра сценки като от филма “Баш майсторът” в северноиталианския град Биела. Според местните медии двама жители от града наели българин за ремонтните работи в апартамента си. Те дори платили билета от България на майстора, след което купили и всички материали по ремонта.

Общинар: Небостъргачът в „Лозенец“ ще скрие Витоша

Общинар: Небостъргачът в „Лозенец“ ще скрие Витоша

Построяването на 215-метров небостъргач в столичния кв. „Лозенец“ до мол „Парадайз“ ще скрие гледката на софиянци към Витоша, каза в студиото на „Тази сутрин“ по Би Ти Ви общинският съветник Иво Божков. Той не е против в София да има високи сгради, но не в развитите столични квартали. „Лозенец“ стана символът на корупцията и некадърността на

Тереза Мей слага край на свободното движение към Англия?

Тереза Мей слага край на свободното движение към Англия?

Тереза Мей ще обещае официално преди изборите на 8 юни да сложи край на свободното движение на хора от ЕС във Великобритания, предаде "Дейли Мейл". Вестникът се позовава на анонимни източници от Консервативната партия. Британската премиерка възнамерява да включи в манифеста си и излизане от единния пазар на ЕС и Европейския съд.

Половин София без топла вода поетапно през пролетта и лятото

Половин София без топла вода поетапно през пролетта и лятото

За времето на ремонтите няма да се начисляват сметки за топла вода Предстои подмяната на 21 км тръбопроводи От 3 до 14 май източните квартали на София ще бъдат без топла вода, съобщават от столичната топлофикация. Топлият душ за тези клиенти ще спре и от 1 до 11 август, тъй като ще бъде спряна работата на ТЕЦ "София-Изток".

Първият луксозен лайнер за сезона акостира в Бургас, може да е единственият

Първият луксозен лайнер за сезона акостира в Бургас, може да е единственият

Истински плаващ град, идващ от Франция, акостира на Морската гара в Бургас тази сутрин. Корабът „Коста нео Ривиера“ (Costa neo Riviera) е дълъг 216 метра, има 14 палуби, над 600 каюти, осем дневни и нощни заведения, шест ресторанта, спа център, театър, спортно игрище, два басейна. На борда на лайнера пътуват над 1600 души,

Как се правят лекарствата

Как се правят лекарствата

Един от най-големите възможни абсурди е да си страстен пушач и да работиш във фармацевтичен завод. Колкото и почивки да ти дават за по цигара, със сигурност по-голямата част от времето ще минава в обличане, преобличане, навличане, измиване, дезинфекциране и още куп други дейности. Всички те са свързани с влизането и излизането от контролираните

Най-коментирани

Прецизна апаратура ще открива 12 нови вещества в подземните и повърхностните води

Прецизна апаратура ще открива 12 нови вещества в подземните и повърхностните води

Изпълнителната агенция по околна среда ще извършва мониторинг на 12 нови органични вещества във води, седименти и биота, съобщиха от екологичното министерство. За целта ще бъде купена прецизна апаратура, с която ще се оборудват лабораториите на агенцията в София, Стара Загора, Враца, Велико Търново, Монтана, Плевен, Русе и Шумен.

Общинар: Небостъргачът в „Лозенец“ ще скрие Витоша

Общинар: Небостъргачът в „Лозенец“ ще скрие Витоша

Построяването на 215-метров небостъргач в столичния кв. „Лозенец“ до мол „Парадайз“ ще скрие гледката на софиянци към Витоша, каза в студиото на „Тази сутрин“ по Би Ти Ви общинският съветник Иво Божков. Той не е против в София да има високи сгради, но не в развитите столични квартали. „Лозенец“ стана символът на корупцията и некадърността на

Радев ще открие утре ежегодния форум Webit за технологии, иновации и инвестиции

Радев ще открие утре ежегодния форум Webit за технологии, иновации и инвестиции

На 25 април от 09.45 часа в сграда „Джон Атанасов“ на “София Тех Парк" президентът Румен Радев ще вземе участие в откриването на ежегодния форум Webit.Festival за технологии, иновации и инвестиции. Осмото издание на форума ще събере на територията на първия научно-технологичен парк в България представители на бизнеса, технологиите,

Людмила Путина  кара втора младост във френска вила

Людмила Путина кара втора младост във френска вила

Бившата първа дама се радва на гледки към Атлантика с 20 години по-млад съпруг През юни 2013 г. Владимир Путин и съпругата му Людмила гледат балета “Есмералда”. В антракта двамата застават пред камерата на тв “Россия 24”. “Нашият брак приключи. Това бе общо решение”, казва той. “Да, може да се каже, че това е цивилизован развод”,

Лиляна Павлова с 20 въпроса към служебния министър Спас Попниколов

Лиляна Павлова с 20 въпроса към служебния министър Спас Попниколов

Време за отговори!, написа във фейсбук депутатът Лиляна Павлова. Тя е задала 20 въпроса към служебния министър на регионалното развитие Спас Попниколов, заведени днес. "Служебното ръководство на МРРБ си постави амбициозни цели за краткия си мандат. За да проверя изпълнението им днес поставих 20 парламентарни въпроса към служебния министър Спас

8 оферти подадени за бизнеса на ЧЕЗ в България

8 оферти подадени за бизнеса на ЧЕЗ в България

В 17 ч в петък изтече срокът за подаване на оферти за бизнеса на ЧЕЗ в България. Минути преди крайния срок кандидатите са били 8, научи “24 часа” от няколко независими източника. Някои оферти са за всичките активи - разпределението и снабдяването с ток и “ТЕЦ Варна”. Двама кандидати са дали предложение само за затворената тец.

Бомбата срещу „Борусия Дортмунд“ – заради 3,9 милиона от борсата

Бомбата срещу „Борусия Дортмунд“ – заради 3,9 милиона от борсата

Германската полиция залови мъжът, който заложи бомба край автобуса на „Борусия Дортмунд“ миналата седмица. Става дума за 28-годишен мъж, германски руснак, който искал да спечели пари от акции на отбора на борсата. Бомбата гръмна точно до автобуса, който откарваше автобуса за мача с „Монако“. Взривът е бил пълен и с пирони, за да нанесе повече щети.

Бум на жалбите срещу частни съдебни изпълнители

Бум на жалбите срещу частни съдебни изпълнители

Има бум на жалбите срещу частни съдебни изпълнители, каза омбудсманът Мая Манолова пред БТВ. В офиса й пристигали по 20 жалби на ден срещу частните съдебни изпълнители. Общо жалбите били над 500. Тя коментира разследване на БТВ, според което са отнети правата на адвокат заради схемата "Запис на заповед".

Теменужка Петкова: Би било добре да има дебат за доставната цена на природния газ

Теменужка Петкова: Би било добре да има дебат за доставната цена на природния газ

Събитията от снощи показват, че всички имаме нужда от стабилност, коментира Теменужка Петкова в сутрешния блок на БНТ стрелбата в Париж снощи. Вчера проведохме работна среща, на която обсъдихме становището ни в антимонополното дело срещу "Газпром". Смятаме, че е необходима повече информация. Прятно съм изненадана от бързата реакция на служебния

Как се правят лекарствата

Как се правят лекарствата

Един от най-големите възможни абсурди е да си страстен пушач и да работиш във фармацевтичен завод. Колкото и почивки да ти дават за по цигара, със сигурност по-голямата част от времето ще минава в обличане, преобличане, навличане, измиване, дезинфекциране и още куп други дейности. Всички те са свързани с влизането и излизането от контролираните

Южноафрикански фондове купуват 5 мола у нас

Южноафрикански фондове купуват 5 мола у нас

Три са в София, по един в Бургас и Стара Загора Фондове от Южна Африка са на път да купят 5 мола в България, стана ясно в последните дни. През миналата седмица бе обявено, че фондът “МАС риъл естейт”, чиито акции се търгуват на борсите в Йоханесбург и Люксембург”, е сключил сделка за търговските центрове “Галерия Бургас” и “Галерия Стара Загора”.

Гърция продаде на търг на международен консорциум 67% дял от пристанище Солун

Гърция продаде на търг на международен консорциум 67% дял от пристанище Солун

Гърция продаде на търг на германо-гръцко-френско-китайски консорциум 67-процентен дял от пристанище Солун, което бе предвидено в споразуменията между Гърция и нейните кредитори - ЕС и МВФ, предаде АФП, като се позовава на гръцката агенция по приватизации. Консорциумът, който е предложил 1,1 милиарда евро,

Закон за височината на софийските небостъргачи пише общината (Видео)

Закон за височината на софийските небостъргачи пише общината (Видео)

Не трябва да запушват гледката към Витоша Столицата с наредба за поддържане на историческите сгради Промени в закона за застрояването на столицата трябва да въведат ограничение за максималната височина на небостъргачите в София. Това обявиха кметът на столицата Йорданка Фандъкова и главният архитект Здравко Здравков на дискусията TREND: Идеалният

Пазарът на жилища е на здравословно ниво

Пазарът на жилища е на здравословно ниво

Пазарът на жилища в момента е на едно здравословно ниво и въпреки известното повишаване на цените и увеличението на строителството, няма никаква опасност от нов имотен балон. Това съобщи иззпънителният директор на строителната фирма BLD Димитър Савов по време на дискусията на вестник „24 часа“ исписание „Идеален дом“ за тенденциите в жилищното

Атина и кредиторите й възобновяват преговорите тази седмица

Атина и кредиторите й възобновяват преговорите тази седмица

Представители на международните кредитори на Гърция се очаква да пристигнат в Атина, за да възобновят преговорите за допълнителни мерки за икономии в рамките на спасителната програма на страната, предаде Асошиейтед прес, цитирана от БТА. Говорителят на Европейската комисия Маргаритис Схинас заяви, че официалните представители ще се върнат в Атина

Радев ще открие утре ежегодния форум Webit за технологии, иновации и инвестиции

Радев ще открие утре ежегодния форум Webit за технологии, иновации и инвестиции

На 25 април от 09.45 часа в сграда „Джон Атанасов“ на “София Тех Парк" президентът Румен Радев ще вземе участие в откриването на ежегодния форум Webit.Festival за технологии, иновации и инвестиции. Осмото издание на форума ще събере на територията на първия научно-технологичен парк в България представители на бизнеса, технологиите,

Димитър Савов, BLD: Най-търсените жилища са с две бани

Димитър Савов, BLD: Най-търсените жилища са с две бани

Само допреди две-три години най-търсените жилища в големия град бяха с една баня, докато сега най-търсените са с две бани. Размерът на най-търсените са между 90 и 100 квадратни метра. Това съобщи изпълнителният директор на строителната фирма BLD Димитър Савов по време на организирания от вестник „24 часа“ и списание „Идеален дом“ първи дебат за

Бил Гейтс забранил на децата си да използват смартфон до 14 г.

Бил Гейтс забранил на децата си да използват смартфон до 14 г.

Бил Гейтс разкри, че е забранил на своите деца да ползват смартфони преди навършване на 14 години. Най-богатият човек на планетата и създател на Microsoft не се увлича много по скъпите джаджи – в последното си интервю той е носел часовник Casio за 10-тина долара, отбелязват от в. Mirror, цитиран от vevesti.bg.

“24 часа” и  “Идеален дом”  събират големите в строителството

“24 часа” и “Идеален дом” събират големите в строителството

Дебатът среща бранша с местната власт в “София Тех Парк” за новите тенденции при имотите големите в строителството За първи път вестник “24 часа” и сп.“Идеален дом” събират на дебат строителни компании, архитектурни и дизайнерски студиа, финансови и застрахователни компании, търговски фирми и медии заедно с кмета на София Йорданка Фандъкова и

Италианската фамилия Паскуале чрез  компания на 144 г. купува “Пепси” у нас

Италианската фамилия Паскуале чрез компания на 144 г. купува “Пепси” у нас

КМV е най-големият производител на минерална вода в Централна Европа Компания за минерална вода от Карлови Вари, която е на 144 г., влиза на пазара на безалкохолните напитки у нас. Тя купува “Куадрант Бевъриджис”, която продава у нас продуктите на PepsiCo. Всъщност собствениците ѝ са италианската фамилия Паскуале.