Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Пенсионерки от свищовско село сред наследниците на Рокфелер

Пенсионерки от свищовско село сред наследниците на Рокфелер

Дял от несметното богатство на американския милардер имат дори пенсионерки от свищовското село Ореш, информира bTV. Преди повече от век Иван Влакинов от Ореш заминава на гурбет в Америка. Съдбата го среща с племенница на Рокфелер. Женят се, въпреки че в родината оставил съпруга с пет деца. Една от тях е майката на Анка Йозова, внучка на дядо Иван.

Министър с идея за магистрала от  Украйна, през Румъния и България до Гърция.

Министър с идея за магистрала от Украйна, през Румъния и България до Гърция.

Жп линия да свърже пристанищата Бургас и Александруполис Две нови идеи, свързани с България, бяха лансирани по време на европейската  конференция за инвестиции в транспорта. Министърът на инфраструктурата на Украйна Володимир Омелян лансира пред българския министър на транспорта Христо Алексиев проект за изграждането на автомагистрала между

Шарлопов: Инвестираме 4 млн. лв. за утвърждаване на Сандански като една от най-добрите спа дестинации

Шарлопов: Инвестираме 4 млн. лв. за утвърждаване на Сандански като една от най-добрите спа дестинации

Инвестират се близо 4 млн. лв. за разширяването на легловата база на "Парк хотел Пирин". Стартът на проекта бе даден днес от кмета на община Сандански Кирил Котев, собственика на веригата Стефан Шарлопов и кандидата за народен представител от ГЕРБ в област Благоевград и бивш заместник-министър на туризма Александър Манолев.

Газ убиец дебне над 1 млн. българи

Газ убиец дебне над 1 млн. българи

Газ убиец дебне над 1 млн. българи в домовете им, пише в. "Телеграф". Това са жителите на областите Пловдив, Стара Загора, Сливен и Ямбол, където са замерени най-високите концентрации на радон у нас, сочат досегашните измервания. Те са извършени от регионалните здравни инспекции по Националната програма за защита на населението от радон в сгради

"24 часа онлайн" ще съобщава незабавно междинни резултати от изборите

"24 часа онлайн" ще съобщава незабавно междинни резултати от изборите

“24 часа” ще плати голяма глоба в името на правото на читателите да бъдат информирани. Сайтът на “24 часа” ще съобщава междинни данни за гласуването през целия ден, защото общественият интерес към изборите е огромен, а законът налага абсурдни и архаични ограничения. Вероятно ЦИК ще ни наложи глоба между 3 и 10 хиляди лева.

Как се живее
с влак, който минава
през блока ти? (ВИДЕО)

Как се живее с влак, който минава през блока ти? (ВИДЕО)

Когато градът е презастроен и жилищната площ не достига, се налага да се търсят нестандартни решения. Много нестандартни! Точно такова е взето от управата на китайския Чунцин, един от четирите града в страната, които са директно подчинени на централното правителство. Разположен в югозападната част на Китай и с население от около 49 милиона души

Вместо град на коприната край Марица изникна "Лас Вегас на Балканите"

Вместо град на коприната край Марица изникна "Лас Вегас на Балканите"

Първата си нощ в плен император Балдуин изкарал в крепост край Свиленград Всички знаят за Балдуиновата кула на хълма Царевец във Велико Търново, но малцина ще си спомнят, че друга една крепост от българската история преди търновската е заслужила да се нарича Балдуинова. След като е пленен от цар Калоян на 14 април 1205 г.

Половината от работещите в IT сектора у нас искат да емигирират

Половината от работещите в IT сектора у нас искат да емигирират

Неравномерното разпределение на сроковете за изпълнение на задачите и нерегламентираното увеличаване на работното време - повече от осем часа на ден. Това са сред основните проблеми пред работещите в сферата на IT, предаде БТА. Данните са от проучване за условията на труд в сектора. През последните десет години IT секторът се удвои и достигна 70

Сменят паветата на улица в София заради прах и трафик

Сменят паветата на улица в София заради прах и трафик

Паветата по столичната улица “Боряна” в кв. “Овча купел” ще бъдат сменени с асфалт, ще има нови тротоари и бордюри, ще се изгради LED осветление. Това предвижда реконструкцията, която стартира в понеделник. Изпълнител е “Трейс Груп Холд”. Според инж. Галин Йонев - технически директор на “Трейс София” ЕАД,

ПИБ е най-скъпата компания на борсата

ПИБ е най-скъпата компания на борсата

Със 161% са поскъпнали акциите на трезора за година  Първа инвестиционна банка АД е най-скъпата компания, търгувана на Българската фондова борса. Пазарната й капитализация в петък достигна 537,8 млн. лв. и така изпревари Софарма АД, чиято капитализация е 512,2 млн. лв. Това последно се случи на 5 януари 2017 г.

Най-коментирани

Министър с идея за магистрала от  Украйна, през Румъния и България до Гърция.

Министър с идея за магистрала от Украйна, през Румъния и България до Гърция.

Жп линия да свърже пристанищата Бургас и Александруполис Две нови идеи, свързани с България, бяха лансирани по време на европейската  конференция за инвестиции в транспорта. Министърът на инфраструктурата на Украйна Володимир Омелян лансира пред българския министър на транспорта Христо Алексиев проект за изграждането на автомагистрала между

Лиляна Павлова: Ще направим така, че да не се губи време в чакане за документи

Лиляна Павлова: Ще направим така, че да не се губи време в чакане за документи

Днес посетих няколко предприятия в Западна промишлена зона на Варна. Това написа водачът на листата на ГЕРБ във Варна Лиляна Павлова във фейсбук. "Срещнах се със собственици и служители на предприятия за дограми, окачени фасади, хляб и сладкарски изделия. Благодаря им за откровените мнения и въпроси.

Регистрираните безработни в Гърция са отбелязали рекорд

Регистрираните безработни в Гърция са отбелязали рекорд

Организацията по заетостта (ОАЕД) бие тревога, че за първите два месеца на годината безработицата в Гърция е отбелязала рекорд, съобщава в. "Та неа", цитиран от БТА. Изнесените от нея данни показват, че през януари са били регистрирани 1 089 989 безработни, а през февруари броят им е бил 1 095 866, тоест на ден през този месец без работа са

Половината от работещите в IT сектора у нас искат да емигирират

Половината от работещите в IT сектора у нас искат да емигирират

Неравномерното разпределение на сроковете за изпълнение на задачите и нерегламентираното увеличаване на работното време - повече от осем часа на ден. Това са сред основните проблеми пред работещите в сферата на IT, предаде БТА. Данните са от проучване за условията на труд в сектора. През последните десет години IT секторът се удвои и достигна 70

Българката си взема пенсията 27,3 години, мъжът й - средно 22,6

Българката си взема пенсията 27,3 години, мъжът й - средно 22,6

Средно 25,8 години продължава животът на българския пенсионер според анализ на Националния осигурителен институт. Жените получават пенсия средно в продължение на 27,3 години, а мъжете - 22,6. Тези изчисления се правят на база прекратените лични пенсии поради смърт, т.е. колко време починалите през конкретна година пенсионери са получавали

Фандъкова: За три години подменихме 50% от автобусите и 90% от тролеите

Фандъкова: За три години подменихме 50% от автобусите и 90% от тролеите

Огромни инвестиции през последните три години направихме в градския транспорт – освен строителството на метрото, над 50% подменени автобуси, около 90% подменени тролеи и новите трамваи. Това каза кметът на София Йорданка Фандъкова по време на пускането в експлоатация на нов електробус по линия 84 от столичния градски транспорт, Фокус.

Имотният пазар  в България - сред най-бързо растящите

Имотният пазар в България - сред най-бързо растящите

Цените у нас се вдигнали с 12% в края на миналата година  Жилищният пазар в България е сред най-бързо растящите в света, показва класацията на консултантската компания Knight Frank, която изследва 55 пазара. По данни от Евростат консултантите поставят страната ни на 12-о място по ръст на цените - повишение от 8,

Турция официално определи вносни мита от 130% на пшеницата и царевицата от Русия

Турция официално определи вносни мита от 130% на пшеницата и царевицата от Русия

Министерството на селското стопанство на Русия е получило официална информация, че Турция въвежда вносни мита за руски продукти, пише днес в. "Известия", цитиран от БТА. Отбелязва се, че пшеницата и царевицата ще се облагат със 130%, а слънчогледовото олио - със 36 на сто, предаде ТАСС. От 15 март тази година митата за внос на пшеница и царевица в

Фонд "Земеделие" преведе нови 9 млн. лева за хуманно отношение към птиците

Фонд "Земеделие" преведе нови 9 млн. лева за хуманно отношение към птиците

ДФ "Земеделие" преведе още 9 143 167 лева за реализиране на доброволно поети ангажименти за хуманно отношение към птиците. До момента, заедно с изплатените през миналата седмица средства, по схемата са разпределени 16 740 077 лв. по 180 договора, съобщават от фонда. Държавната помощ за хуманно отношение покрива направени разходи или пропуснати

Вижте кои са в новото ръководство на КРИБ

Вижте кои са в новото ръководство на КРИБ

В резултат на проведените избори по време на Общото събрание на КРИБ на 21 март  в състава на Управителния съвет на КРИБ настъпиха следните промени, съобщиха от организацията: За нови членове на Управителния съвет на КРИБ за първи мандат бяха избрани /по азбучен ред/: Александър Димитров Мобилтел ЕАД Ангел Траков АИТ Интернешънъл Транспорт

6 банки са в топ 10 на големите данъкоплатци

6 банки са в топ 10 на големите данъкоплатци

Шест банки са в топ 10 на най-големите данъкоплатци в България за 2015 г., става ясно от отговор на Министерството на финансите на депутатско питане. От информацията на бившия министър на финансите Владислав Горанов става ясно, че десетте най-големи корпоративни данъкоплатци за 2015 г. са „Юробанк България“, Централна кооперативна банка,

В първия ден след изборите стана ясно: 
Парното поскъпва от 18 до 38%  заради газа

В първия ден след изборите стана ясно: Парното поскъпва от 18 до 38% заради газа

Средно цената на тока за ЧЕЗ ще се увеличи с под 1%, при ЕВН и “Енерго-Про” - с 1 на сто От 18 до 38% ще поскъпнат на парното и топлата вода в различните градове от 1 април. Това става ясно от доклад на експертите на КЕВР за проект на цените на топлинната енергия и на тока, произведен от топлофикациите, публикуван в първия ден след изборите.

Имотният пазар  в България - сред най-бързо растящите

Имотният пазар в България - сред най-бързо растящите

Цените у нас се вдигнали с 12% в края на миналата година  Жилищният пазар в България е сред най-бързо растящите в света, показва класацията на консултантската компания Knight Frank, която изследва 55 пазара. По данни от Евростат консултантите поставят страната ни на 12-о място по ръст на цените - повишение от 8,

Търсите ново жилище? Питайте за  правилника за вътрешния ред “Лабиринт” във Варна - бижу на архитектурата и рай за деца

Търсите ново жилище? Питайте за правилника за вътрешния ред “Лабиринт” във Варна - бижу на архитектурата и рай за деца

Вече не е достатъчно домът ви да е красив и уютен, важно е и съседите да не ви късат нервите “Моят дом е моята крепост!” Този девиз доби странен смисъл през последните няколко десетилетия в България: В моя дом всичко е чисто, спретнато и красиво. Ще мина през входа с начупените стъкла, ще скъсам поредната нелепо лепната обява на вратата,

Столична община: 30 април е срокът за плащане на данъци с 5% отстъпка

Столична община: 30 април е срокът за плащане на данъци с 5% отстъпка

30 април е срокът, в който столичани могат да платят с отстъпка от 5 процента местните данъци за недвижими имоти и моторни превозни средства, съобщават от Столичната община. За такса "смет" отстъпка не е предвидена. Ако се плаща на части, сроковете за данък "сгради" и МПС са 30 юни за първа вноска и 31 октомври - за втора вноска.

ЦИК при 99,98% обработени протоколи: ГЕРБ води с 5,47% пред БСП, Воля влиза с 4,15%

ЦИК при 99,98% обработени протоколи: ГЕРБ води с 5,47% пред БСП, Воля влиза с 4,15%

ЦИК оповести данни към 12:45 на 27.03.2017 година. Те са при преработени 99,98% СИК протоколи в РИК. ГЕРБ - 32,66%, БСП - 27,19%, Обединени патриоти - 9,07%, ДПС - 8,99%, Воля - 4,15%, Реформаторски блок - 3,06%, "Да, България" - 2,88%, ДОСТ - 2,85%, Нова република - 2,48%, Не подкрепям никого - 2,50%.

Намаляване на петролните цени въпреки спекулации за ограничаване на производството

Намаляване на петролните цени въпреки спекулации за ограничаване на производството

Цените на черното злато се понижават в началото на седмицата, тъй като поредното повишаване на активните сондажни находища САЩ натежава върху слуховете, че страните от и извън ОПЕК могат да удължат договореното шестмесечно споразумение за ограничаване на производството до края на 2017-а година, съобщи БНР.

Още няколко дни за ползване на отстъпката от 5% от физическите лица в НАП

Още няколко дни за ползване на отстъпката от 5% от физическите лица в НАП

Ако подадат декларациите си по електронен път до 31 март 2017 г., физическите лица могат да ползват 5% отстъпка върху данъка за довнасяне по годишната си данъчна декларация, но не повече от 1000 лв. Допълнително условие е да нямат подлежащи на принудително изпълнение публични задължения към момента на подаване на декларацията,

Спад на долара след проваления опит на Тръмп да прокара нова здравна реформа

Спад на долара след проваления опит на Тръмп да прокара нова здравна реформа

Щатският долар се понижава към двумесечно дъно спрямо кошницата от останалите водещи валути, след като американският президент Доналд Тръмп не успя да прокара в Конгреса на САЩ законопроект за здравна реформа на мястото на досегашната "Обамакеър". Това засили инвеститорските опасения, че той може да не успее да осъществи поетите в предизборната

ЦИК при 97,17% обработени протоколи: ГЕРБ води на БСП с 5,53%, Воля влиза с 4,16%

ЦИК при 97,17% обработени протоколи: ГЕРБ води на БСП с 5,53%, Воля влиза с 4,16%

ЦИК оповести данни към 09:00 на 27.03.2017 година. Те са при обработени 97,17% СИК протоколи в РИК. Според тях резултатите са следните : ГЕРБ - 32,63%, БСП - 27,10%, Обединени патриоти - 9,08%, ДПС - 8,98%, Воля - 4,16%, Реформаторски блок - 3,06%, "Да, България" - 2,93%, ДОСТ - 2,91%, Нова република - 2,51%, Не подкрепям никого - 2,50%.