Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

22-годишен българин с разрастващ се по света бизнес (Видео)

22-годишен българин с разрастващ се по света бизнес (Видео)

Той е само на 22 години, но медии твърдят, че вече е много богат. Заради успехите му и иновативното му мислене, го наричат българския Стив Джобс. Той е Любомир Янчев и казва, че не обича думата „предприемач”. Любомир Янчев е изпълнителен директор на една от най-бързо развиващите се в света на технологиите компания.

Менда Стоянова: През 2018 г. ще има рязък ръст на минималната заплата, става 510 лева

Менда Стоянова: През 2018 г. ще има рязък ръст на минималната заплата, става 510 лева

Увеличението в разходната част на бюджета е възможно 2018 година и то ще се случи. Разликата спрямо 2017 година е 2,5 милиарда. Тези пари дойдоха от ръста на икономиката, каза Менда Стоянова в сутрешния блок на БНТ. За първи път през 2018 година ще има рязък ръст на минималната работна заплата  на 510 лева.

3 джипки по половин милион продадени през уикенда

3 джипки по половин милион продадени през уикенда

Трима души са купили най-скъпата кола на софийския автосалон само през уикенда, съобщиха от фирмата вносител. Става въпрос за луксозния всъдеход Range Rover SVAutobiography, който струва 440 000 лева. Болшинството от изложителите са доволни от изложението, като регистритат повишен интерес към моделите в изложбения център на “Цариградско шосе”.

Бизнесмен от Велико Търново си купи бомбардировач

Бизнесмен от Велико Търново си купи бомбардировач

Бизнесменът от В. Търново Иво Табаков си купи бомбардировач, съобщи “Труд”. “Да, вярно е. Открих го в насипно състояние и започнах да го възстановявам. Успях да намеря, макар и трудно,резервни части и сглобихме самолета. Липсваха и много елементи от конструкцията, но намерихме и тях и той вече е в автентичния си вид”, потвърди Табаков.

Министър Нанков: Пътят Слънчев бряг – Бургас трябва да е готов за 187 дни

Министър Нанков: Пътят Слънчев бряг – Бургас трябва да е готов за 187 дни

За 187 дни по договор трябва да бъде готов пътят Слънчев бряг – Бургас, това съобщи пред журналисти министърът на регионалното развитие и благоустройството Николай Нанков по време на първата копка на първата отсечка от пътя, предаде „Фокус“. По думите му срокът е възможно да се съкрати. „Имаме уверението на строителя,

Българите карат най-старите коли в Европа

Българите карат най-старите коли в Европа

Българите карат най-старите коли в Европа, показват данни на Европейската асоциация на вносителите на автомобили за възрастта на автомобилите в ЕС през 2016 г. Средната възраст на автомобилите в ЕС като цяло е била 10,7 години, при над 20 години у нас, показват данните на асоциацията, цитирани от БТА.

Вдигат бронзова къща на мястото на мавзолея

Вдигат бронзова къща на мястото на мавзолея

Най-голямата скулптура в света, която представлява сграда, ще се появи в началото на 2018 г. на мястото на бившия мавзолей на Георги Димитров в София. Проектът “Бронзовата къща” е на българския художник Пламен Деянофф, който живее във Виена, и фондацията му. Инициативата за издигането на скулптурата е официално правителствено предложение на

КНСБ иска максимална пенсия от 1000 лева през следващата година

КНСБ иска максимална пенсия от 1000 лева през следващата година

КНСБ настоява максималната пенсия да стане 1000 лева през следващата година, каза изпълнителният секретар на Конфедерацията Ася Гонева на семинар за журналисти, предаде БТА. В момента таванът на пенсиите е 910 лева. За мярката, която предлага КНСБ, са необходими и 42-45 милиона лева. Сега над 45 хиляди и 500 са тези,

Китайци ни проучват за завод за джанти

Китайци ни проучват за завод за джанти

Китайски гигант е изявил намерение да строи завод за джанти и проучва Русе, Плевен и Пловдив. Това каза за вестник “24 часа” директорът на Българската агенция за инвестиции Стамен Янев. Първоначалната инвестиция е 30 млн. евро. Справка в сайта на корпорацията показва, че дъщерната ѝ компания, която гледа към нас,

Рекорд - 13 млрд. лв. струва компания на българската фондова борса

Рекорд - 13 млрд. лв. струва компания на българската фондова борса

Само с една сделка на фондовата борса бе постигнат рекорд по оценка на една компания - 13 млрд. лв. За сравнение - до този момент оценката на всички останали публични фирми е 10 млрд. лв. Става дума за дружеството “Кепитъл консепт лимитед”, което е зад проекта за мегаполис “Света София” в софийското село Мусачево.

Най-коментирани

ЧЕЛО 7 Ч. Инж. Илия Гърков: Добивът на златна  руда от Ада тепе ще  започне в края на 2018 г.

ЧЕЛО 7 Ч. Инж. Илия Гърков: Добивът на златна руда от Ада тепе ще започне в края на 2018 г.

Технологията изключва цианиди. 5 млн. долара се влагат в проекти на малкия и средния бизнес в Крумовград, казва вицепрезидентът на “Дънди Прешъс Металс” - Г-н Гърков, колко години отидоха в дебати и протести? Хората се притесняваха от цианидите при производството на златото в Крумовград. Как все пак ви приеха,

По-малко туристи в Каталуня след референдума за независимост

По-малко туристи в Каталуня след референдума за независимост

 Туристическият сектор на Каталония е силно засегнат от ефектите на непризнатия от Мадрид референдум за независимост, пише вестник Le Figaro, цитиран от Фокус. За първите две седмици на октомври туристическата активност е отбелязала спад с 15% в сравнение със същия период на миналата година, сочат данни на професионалната асоциация „Екселтур“.

Бизнесмен от Велико Търново си купи бомбардировач

Бизнесмен от Велико Търново си купи бомбардировач

Бизнесменът от В. Търново Иво Табаков си купи бомбардировач, съобщи “Труд”. “Да, вярно е. Открих го в насипно състояние и започнах да го възстановявам. Успях да намеря, макар и трудно,резервни части и сглобихме самолета. Липсваха и много елементи от конструкцията, но намерихме и тях и той вече е в автентичния си вид”, потвърди Табаков.

Джордж Сорос дари 18 млрд. долара на "Отворено общество"

Джордж Сорос дари 18 млрд. долара на "Отворено общество"

Прочутият американски финансист Джордж Сорос дари голяма част от богатството си на своята фондация, създадена през 1984 г. в подкрепа на демокрацията, човешките права и свободата на печата, предаде Франс прес, цитира БТА. "Отворено общество" получи 18 милиарда долара от 87-годишния Сорос, голям донор на Демократическата партия в САЩ,

По нов начин ще определят месечните заплати на министрите и вицепремиерите

По нов начин ще определят месечните заплати на министрите и вицепремиерите

Правителството одобри нов начин за определяне на основните месечни заплати на заместник-министрите и на началниците на кабинетите на министър-председателя, на заместник министър-председателите и на министрите, като направи изменения и допълнения в ПМС №67 от 2010 г. за заплатите в бюджетните организации и дейности.

Рекорд - 13 млрд. лв. струва компания на българската фондова борса

Рекорд - 13 млрд. лв. струва компания на българската фондова борса

Само с една сделка на фондовата борса бе постигнат рекорд по оценка на една компания - 13 млрд. лв. За сравнение - до този момент оценката на всички останали публични фирми е 10 млрд. лв. Става дума за дружеството “Кепитъл консепт лимитед”, което е зад проекта за мегаполис “Света София” в софийското село Мусачево.

Българският земеделски работник е сред най-бедните в Европа

Българският земеделски работник е сред най-бедните в Европа

Българският земеделски работник е сред най-бедните в Европа. Единствено в македонското селско стопанство заплатите са по-ниски, разказва Би Ти Ви. В същото време се оказва, че средната заплата в земеделието у нас вече изпреварва доходите в ресторантьорството и строителството, но пак трудно се намират служители.

Производството на бира у нас бележи най-висок ръст за последните 10 години

Производството на бира у нас бележи най-висок ръст за последните 10 години

Производството на бира у нас бележи най-високия си ръст за последните 10 години, отчитат от Съюза на пивоварите. През 2016-та година вносът от ЕС е спаднал с два процента, а износът се е увеличил с осем, предаде БНТ.  В същото време производството на малц и хмел намалява и собствениците на предприятия разчитат на суровина от чужбина.

Радев подкрепи Южния газов коридор, където Азербайджан играе ключова роля

Радев подкрепи Южния газов коридор, където Азербайджан играе ключова роля

Азербайджан играе ключова роля за диверсификацията на енергийните източници за Източна и Централна Европа. За това подкрепяме този проект. Това каза президентът Румен Радев в началото на разговора си с президента на Азербайджан Илхам Алиев по време на двудневното му официално посещение в Баку. Българският президент декларира подкрепата си за Южния

Българите карат най-старите коли в Европа

Българите карат най-старите коли в Европа

Българите карат най-старите коли в Европа, показват данни на Европейската асоциация на вносителите на автомобили за възрастта на автомобилите в ЕС през 2016 г. Средната възраст на автомобилите в ЕС като цяло е била 10,7 години, при над 20 години у нас, показват данните на асоциацията, цитирани от БТА.

КНСБ: Бизнесът има възможност да вдигне заплатите

КНСБ: Бизнесът има възможност да вдигне заплатите

Излизаме на национален протест на 27 октомври за по-високи заплати, това иска българинът, независимо в коя сфера работи, каза президентът на КНСБ Пламен Димитров в студиото на предаването "Още от деня". "Имаме анализи на отделните сектори, 20 млрд. лева е печалбата на бизнеса за миналата година, отчита НСИ, има откъде да дойдат пари за увеличение,

Световната банка с прогноза за ръст на икономиката на България до 3,8%

Световната банка с прогноза за ръст на икономиката на България до 3,8%

Световната банка повиши сериозно прогнозата си за ръста на икономиката на България през 2017 г. до 3,8%. Това става ясно от последния доклад на банката за икономиките на Европа и Централна Азия, представен днес. В предишния доклад от май прогнозата за ръста на БВП на страната ни беше 3%, предаде "ТВ Европа". През 2018 г.

Приеха промени в Закона за собствеността на първо четене

Приеха промени в Закона за собствеността на първо четене

Парламентът прие промени в Закона за собствеността и ползването на земеделските земи на първо четене. Бяха предложени три законопроекта - на ГЕРБ, на "Обединени патриоти" /ОП/ и на "БСП за България". Бяха приети първите два, третият беше отхвърлен, предаде БТА. Промените са по отношение на договорите за наем и условията за пренаемане на земеделски

Томислав Дончев откри завод за 50 млн. лева край Пловдив

Томислав Дончев откри завод за 50 млн. лева край Пловдив

Вицепремиерът Томислав Дончев преряза лентата на нов завод на немската компания "Осрам" край Пловдив, в който ще се произвеждат осветителни тела за европейския пазар. Капиталовложението е за 50 млн. лева. В предприятието са наети 500 души, но се очаква следващата година да бъдат открити още 400 работни места.

Новото издание на Лотарията на НАП бие по интерес първото

Новото издание на Лотарията на НАП бие по интерес първото

Второто издание на Лотарията с касови бележки на Националната агенция по приходите отново превзе интернет и социалните мрежи. Само седмица след старта, за участие във втората част на популярната игра на данъчните, са регистрирани над 470 000 фискални бонове на обща стойност над 8,5 млн. лв. Близо 30 000 от вече регистрираните бележки са от ПОС

Плодовете поскъпват заради масово измръзване

Плодовете поскъпват заради масово измръзване

Плодовете поскъпват заради масово измръзване. Нетипично ниските температури през пролетта в овощните градини вече се отразиха на сергиите. Родната реколта на сливи, круши и ябълки е драстично по-малка. И не само у нас, а и в цяла Европа, предава NOVA. Така съвсем скоро ябълката, която е най-разпространеният плод, отглеждан в ЕС,

Ангелкова: Не е редно всеки да тълкува официалните данни на туризма както му е изгодно

Ангелкова: Не е редно всеки да тълкува официалните данни на туризма както му е изгодно

Работим с официални данни в туризма, не е редно всеки да ги тълкува както му е изгодно и да се правят манипулации. Това каза министърът на туризма Николина Ангелкова пред Нова телевизия. Във връзка с исканата и оставка от АБТТА и твърдението, че се манипулират данните за туризма, Николина Ангелкова заяви: „Не мога да си обясня аргументите им.

Измамник поискал 5 млн. долара от милиардера Ричард Брансън

Измамник поискал 5 млн. долара от милиардера Ричард Брансън

Милиардерът Ричард Брансън разкри, че измамник, представил се за британския министър на отбраната Майкъл Фалън, се опитал да го убеди да даде 5 милиона долара за предполагаемо тайно плащане на откуп, предаде Ройтерс, цитирана от БТА. Брансън призова за информация, която да помогне за откриване на мошеника, и каза, че подозира,

Русия е дала 2,3 млрд. долара на заем на САЩ за един месец

Русия е дала 2,3 млрд. долара на заем на САЩ за един месец

Руските инвестиции в ценни книжа на САЩ през месец август са се увеличили до 2,3 милиарда долара, което е повече от предходния месец, предава РИА Новости, позовавайки се на данни, публикувани от финансовото министерство на Съединените щати. Общият обем на руските вложения в ценни книжа на САЩ е 105,4 милиарда долара, предава Фокус.

10 правила за успешни преговори

10 правила за успешни преговори

Воденето на преговори е умение, което се придобива с талант и много познания и опит. Ако искате да постигате целите си бързо и лесно трябва да сте добре подготвени. Текстът, който ви предлагаме, ще ви помогне да научите основните правила за успешни преговори. Той е част от книгата „Етикет и протокол” от Йордан Кожухаров.