Втори шанс за добавената реалност

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Втори шанс за добавената реалност

2016 година може да се каже, че мина под знака на Pokemon Go – мобилно приложение, което чрез технологията на добавена реалност (augmented reality) позволява на потребителите да ловят малките измислени същества, наречени покемони. При това го правят в градинки, площади, магазини и др., като използват само своите смартфони.

Преди светът да се побърка по тази мания, концепцията за добавената реалност се смяташе за непрактична в сегашния й вид. Затова и технологичните компании се фокусираха върху разработването на следващото й ниво – ползването на очила за augmented reality, които да създадат виртуална реалност, като насложат дигиталено съдържание върху физическото. В тази насока работят Microsoft (чрез Hololens), Google (проектът Tango) и има слухове, че подобни проучвания се правят и от Apple.

Ситуацията обаче придобива интересен обрат, след успеха на Pokemon Go, като с него привлича вниманието на масовата публика към по-стария подход за добавената реалност. Вълната по манията с ловенето на покемони най-вероятно ще накара голяма част от разработчиците да се опитат да я яхнат. Това може да доведе до бум на различни приложения за augmented reality за смартфони и др., които да наподобяват като концепция Pokemon Go. Иронично, но от друга страна може да забави развитието на технологията в нейния по-съвременен вариант.

Манията преди манията

За да проследим нещата, трябва да се върнем пет-шест години назад – към 2010-2011 г. Смартфоните вече започват да се налагат и са достатъчно напреднали, за да могат да се противопоставят на средностатистическо РС, а камерите им вече се конкурират с тези на портативните фотоапарати. По това време, различни компании – технологични, маркетинг и софтуерни, започват да експериментират с приложения, които да използват добавената реалност. Технологията и тогава не е толкова нова, но чрез смартфоните има шанс да стане изключително достъпна и масова. Особено въодушевени от идеята са маркетинговите фирми, които виждат огромен потенциал в нея, за да могат да предлагат креативни рекламни кампании, насочена реклама, промоции и оферти в движение и на място.

Именно през тези години по-известните компании от бранша започват да експериментират в тази насока. Други по-малки решават да се специализират в областта в стремеж да хванат предстоящата вълна. Но истинския бум така и не идва.

Потребителите рядко имат стимул да видят рекламен материал, а какво остава да извадят смартфона си, да включат камерата и едва след това да видят допълнителното съдържание. Еуфорията на маркетинг компаниите по добавената реалност умира дори по-бързо и от QR кодовете, които също изискват използването на камерата, за да отведат потребителите към сайт или приложение.

Така augmented reality остава сравнително нишова технология, на която разчитат големи компании, технологични лаборатории и по-малки разработчици, които искат да експериментират с нея.

Именно този период на кратка еуфория полага началото на историята на Pokemon Go. Разработчикът на играта Niantic първо експериментира в няколко насоки, които по това време са сравнително популярни – споделянето на местоположението и добавената реалност. Първите продукти в двете области се появяват през 2012 г. FieldTrip комбинира онлайн средата и GPS местоположението за отбелязване на интересни места, които заобикалят потребителя. Това може да са забележителности, музеи и пр. Малко след нея Niantic пускат играта Ingress. Тя съчетава в себе си GPS локацията, с добавена реалност и реално цялата Pokemon Go е базирана на нея. Включително разработчиците взимат от нея местата за пускане на покемони, данни, локации.

Концепциите на двете заглавия са идентични, като тази на Ingress е просто малко по-сложна. Целта на Niantic обаче е не да направят играта си популярна, а тя да послужи като демонстратор на технологиите и възможностите, които разработчиците предлагат. Ingress се превръща в нишово заглавие за ограничен кръг от истински ентусиасти. Всичко се променя в края на 2015 г., когато Niantic успяват да продадат идеята си на Nintendo и The Pokemon Company и решават да правят игра в света на покемоните. Така се ражда Pokemon Go, а манията по него определено възнаграждава търпението на разработчиците, които три години се опитват да намерят привлекателен формат за своята идея.

Оценка на успеха

„Pokemon Go е просто невероятна. Това е първият популярен случай на добавена реалност, която да се възприеме от масовия потребител“, коментира Джонан Бергер, професор по маркетинг в университета в Уортън на сайта на учебното заведение от щата Пенсилвания. Бергер може би най-точно описва ролята на играта – тя е първата по рода си, която добива световна популярност. Всъщност нейният успех спокойно можем да наречем феномен. В рамките на първата седмица от пускането си Pokemon Go на 5 юли в AppStore-а на Apple играта отчита впечатляващите 7.2 млн. сваляния. За сравнение, други хитови рекордьори като Angry Birds 2 и Candy Crush Jelly Saga успяват да постигнат за същия период едва 2.2 и 1.8 млн. сваляния съответно, показват данните на изследователската фирма Sensor Tower.

Според нейни изчисления за 20 дни, Pokemon Go сумарно има 40 млн. сваляния в AppStore-а на Apple и Google Play, а общите приходи от вътрешни покупки (т.нар. in-app purchases) достигат 45 млн. долара. 23 млн. активни потребители са достигнати само в САЩ през същия период. Но е любопитен фактът, че хората средно прекарват по 33 минути на ден в игра, което е повече от времето, което отделят за социални мрежи като Facebook (22 минути) например.

Акциите на Nintendo – една от компаниите, която държи Pokemon франчайза, се увеличиха със 70% през първата седмица. Но това е краткосрочен ефект за японския гигант, поради факта, че не знае каква част от приходите, които ще генерира играта, ще влязат при нея. Първо, директните приходи от приложението минават през цедката на онлайн магазините, в които Google и Apple взимат около 30%. Остатъкът се разпределя между разработчика и притежателите на правата на франчайза. По колко точно не се знае, защото Niantic е частна компания, която не е на борсата. Освен това Nintendo държи правата заедно с The Pokemon Company, тоест двете ще трябва да си разпределят допълнително приходите.

Всъщност монетаризирането на играта тепърва започва. Първият е достъп до данните – компаниите да могат да разбират къде потребителите ходят за покемони. Вторият е с брандирането на различни места в рамките на играта. Третият е самите търговци да си платят, за да се появяват дигиталните същества в техните обекти. По всичките елементи се работи в една или друга посока и едва след месеци ще можем да оценим колко точно ще печели приложението.

Въпрос на дефиниция

След като цялото интернет пространство лудна по Pokemon Go, доста технологични специалисти започнаха да обсъждат как играта всъщност не е добавена реалност. Основният им аргумент са проекти като Hololens на Microsoft и Tango на Google. При тях се ползват очила за добавена реалност, чрез които може да се измени изцяло заобикалящата среда с дигитална. При Pokemon Go тя се изразява единствено във визуалното намиране на покемони и тяхното улавяне. Макар и да са различни възможности и двата подхода са добавена реалност, просто разликата е, че играта разчита на по-стара технология.

Докато Hololens и Tango са следващото ниво на развитие и все още не са масово достъпни. Критиката на експертите е насочена по-скоро в посока, че целият интерес към Pokemon Go може да остави на заден план по-новата технология и тя да се наложи с по-голямо закъснение от предполагаемото. От друга страна успехът на играта показва как трябва да се подхожда, за да се популяризират иновациите. Силен бранд, проста идея, която да работи, лесна достъпност и другото се нарежда. По този начин трябва да мисля да работят Microsoft и Google, когато искат да покажат възможностите на своите нови разработки.

Софтуерният гигант от Редмънд използва частично Minecraft за демонстранция на Hololens, но поради факта, че все още очилата за добавена реалност са в тестова разработка, тя няма за къде да бърза с пускането на съдържание и маркетинговото му позициониране.

По-важен е въпросът как се отразява манията по Pokemon Go на самата добавена реалност. Основният елемент е, че успя да запознае и да привлече погледа на масовия потребител към технологията. Обаче дали този интерес ще може да бъде продължен и в други приложения или ще се ограничи само до популярната игра? При първия вариант може да очакваме десетки приложения, които да се опитат да копират формулата за успех на Pokemon Go.

От друга страна, ако успехът и вниманието се ограничи само до играта на Niantic, тогава може да изпаднем в ситуация, в която добавената реалност ще продължи да бъде нишово решение в общия случай, докато не се появи ново златно изключение от правилото. Или докато Microsoft и Google не пуснат своите очила за добавена реалност, които да донесат нова технологична революция.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Днес започна строежа на АЕЦ Аккую в Турция

Днес започна строежа на АЕЦ Аккую в Турция

В Турция днес започна строителството на АЕЦ Аккую в рамките на ограниченото разрешение за изграждане, получено от руската компания Росатом през октомври тази година, предаде ТАСС. Началото на строителните работи бе отбелязано с церемония в град Мерсин, на която присъстваха генералният директор на Росатом Алексей Лихачов и турският

Разрешиха на децата на бивш министър да купят  ТЕЦ “Варна”

Разрешиха на децата на бивш министър да купят ТЕЦ “Варна”

Комисията за защита на конкуренцията разреши на фирмата на сина и дъщерята на бившия транспортен министър Данаил Папазов “Сигда” да купи ТЕЦ “Варна”. Сделката е между варненската фирма, която е на Станислав и Ивелина Папазови и ЧЕЗ - Прага. В решението е записано, че целта на придобиването е модернизирането на затворената ТЕЦ “Варна” и пускане в

"Хабертюрк": Турски поток сменя маршрута, ще минава през България

"Хабертюрк": Турски поток сменя маршрута, ще минава през България

Газопроводът "Турски поток", който според специалистите е най-мащабният енергиен проект на тръбопровод за трансфер на природен газ между Турция и Русия в последно време, ще смени маршрута си и вместо в Гърция, тръбата ще влиза в България и оттам ще продължава за Румъния, Унгария и Австрия. Това съобщава турският вестник "Хабертюрк",

На всеки 100 лв. депозит загубата вече е 2 лева

На всеки 100 лв. депозит загубата вече е 2 лева

Инфлацията в България вече изяжда дохода от лихви върху депозитите, показват данните на НСИ. За ноември статистиката отчете 0,4% инфлация спрямо октомври. Натрупаната от началото на годината стигна 2,4%, а на годишна база индексът на цените се е повишил с 3 на сто. Според последните данни на БНБ, които са за октомври,

Режат частници от евтиния ток на АЕЦ

Режат частници от евтиния ток на АЕЦ

Депутатите в енергийната комисия приеха всички сделки от централи над 5 мегавата да са на борсата Всичкият произведен ток от мощности над 5 мегавата да се продава на борсата, гласуваха в четвъртък депутатите от енергийната комисия на парламента. Това означава, че частници няма да могат да купуват евтин ток директно от АЕЦ “Козлодуй” или

Прокопиев закрил офшорки в Кипър на пожар

Прокопиев закрил офшорки в Кипър на пожар

2 дни, след като Комисията за отнемане на незаконно придобитото имущество започва пълна проверка на имането на Иво Прокопиев, той закрива на пожар няколко офшорщи в Кипър. Това показва проверка на "Монитор" в Търговския регистър на Кипър, пише вестникът в утрешния си брой. От официалните данни става ясно, че дружествата Lompoc investment limited,

Румънски вестник: Шофьорите на тирове предпочитат да зареждат в България, а не у нас

Румънски вестник: Шофьорите на тирове предпочитат да зареждат в България, а не у нас

Румънските тирове зареждат гориво в България: в резултат на поскъпването на горивата в Румъния един превозвач спестява около 500 леи (211 лева), ако напълни резервоара само на един камион в България, пише в. "Ромъния либера", цитиран от БТА. Румънските собственици на транспортни фирми, та дори и притежателите на обикновени автомобили сега имат

Три предприятия от Япония възнамеряват да започнат производство в България

Три предприятия от Япония възнамеряват да започнат производство в България

Три малки и средни предприятия от Япония възнамеряват да започнат производство в България. Това е станало известно по време на срещата на изпълнителния директор на Изпълнителната агенция за насърчаване на малките и средните предприятия Мариета Захариева с посланика на Япония Масато Ватанабе, съобщиха от Агенцията.

Вижте кои дипломи за висше дават най-високите заплати (топ 50)

Вижте кои дипломи за висше дават най-високите заплати (топ 50)

Близо 3500 лева е средният месечен облагаем доход на завършилите "Информатика и компютърни науки" в Софийския университет. 3061 лв. месечен доход обещава дипломата по "Администрация и управление" от Американския университет в Благоевград. 2971 лева е средния доход на завършилите "Информатика и компютърни науки" в Нов български университет, 2525 лв.

Южна Корея забрани биткойна

Южна Корея забрани биткойна

Южнa Kopeя зaбpaни Віtсоіn и ocтaнaлитe виpтyaлни вaлyти, a финaнcoвитe инcтитyции в cтpaнaтa вeчe нямaт пpaвo дa ги изпoлзвaт ?aтo paзплaщaтeлнo cpeдcтвo. Cпopeд зaбpaнaтa, ?oятo бe oфициaлнo oбявeнa oт aдминиcтpaциятa нa пpeмиepa Лий Ha?-йoн, финaнcoвитe инcтитyции нямaт пpaвo дa ?yпyвaт, дa пpoдaвaт или дopи дa пoддъpжaт нaличнocт oт

Най-коментирани

КЕВР окончателно реши: Поскъпва водата в 14 области на страната

КЕВР окончателно реши: Поскъпва водата в 14 области на страната

Комисията на енергийно и водно регулиране проведе закрито заседание в специализиран състав "ВиК", на което прие окончателно решение за изменение на цени на ВиК услуги за 2018 г. С решението са коригирани цени на ВиК услугите на операторите в 14 области на страната - София, Перник, Монтана, Враца, Пловдив, Смолян, Кърджали, Русе, Силистра, Шумен,

55% ръст в продажбите на нови коли

55% ръст в продажбите на нови коли

България втора в ЕС по увеличение на регистрациите през ноември Малко под 3100 нови коли са продадени в България през ноември тази година. През същия месец на 2016 г. те са били по-малко от 2 хил., което представлява ръст от 55% на годишна база. Това показват данни на Асоциацията на европейските производители на автомобили.

На всеки 100 лв. депозит загубата вече е 2 лева

На всеки 100 лв. депозит загубата вече е 2 лева

Инфлацията в България вече изяжда дохода от лихви върху депозитите, показват данните на НСИ. За ноември статистиката отчете 0,4% инфлация спрямо октомври. Натрупаната от началото на годината стигна 2,4%, а на годишна база индексът на цените се е повишил с 3 на сто. Според последните данни на БНБ, които са за октомври,

Засилваме търговските си връзки с Пакистан

Засилваме търговските си връзки с Пакистан

В София се проведе третият кръг на пакистанско-българските двустранни политически консултации. Пакистан е представен от посланика си Захер Джанджуа, докато посланик Костадин Коджабашев представи България, пише Pakistan Observer. Двамата прегледаха целия спектър на двустранните отношения и идентифицираха възможностите пред по-нататъшното

МВФ: Имате нашата подкрепа за еврото, но вдигайте доходите

МВФ: Имате нашата подкрепа за еврото, но вдигайте доходите

България бележи силно икономическо възстановяване, но основното предизвикателство пред управляващите е да го превърнат в трайно и приобщаващо сближаване на доходите на хората към равнищата в по-богатите страни-членки на Европейския съюз. Това е основната оценка на Международния валутен фонд след редовната му мисия в България.

Правителството раздаде 224 млн. лв. за час и 15 минути (Обзор)

Правителството раздаде 224 млн. лв. за час и 15 минути (Обзор)

Разпределиха още 20 млн. лв. за двигателите на МиГ-29  Над 120 млн. лв. бяха отпуснати за екология Само за 1 час и 15 минути правителството разпредели в сряда над 224 млн. лв. извънредни разходи, като отпусна допълнителни средства на ведомствата или преструктурира бюджетите на други. Така 10 дни преди празниците започна голямото коледно харчене.

750 млн. лв. за фермери до края на годината

750 млн. лв. за фермери до края на годината

750 млн. лв. ще получат земеделците до края на годината. Жсновната част от парите са базови плащания - около 600 млн. лв., 72 млн. лв. са за отстъпката от стойността на акциза за литър газьол. Още 12 млн. по тази мярка ще бъдат платени догодина. а 123 млн. лв. отиват за обвързана подкрепа. Тези данни изнесе земеделският министър Румен Порожанов

Овчарката Анка посече и Сливен с 4 млн. лева

Овчарката Анка посече и Сливен с 4 млн. лева

Работата е за прокуратурата, настоява шефът на спряната поръчка от града на сините камъни След Пловдив и община Сливен изпищя от овчарката Анка Ангелова от Антоново, Търговищко. Два дни преди да започнат в града на стоте войводи да набират оферти по поръчка за 4 млн. лева без ДДС, неизвестната "Ремс строй" ЕООД е обжалвала процедурата в Комисията

Фалстарт! 4,4 млрд. лв. търсят от банкера  Цветан Василев и сие по делото КТБ (Обзор)

Фалстарт! 4,4 млрд. лв. търсят от банкера Цветан Василев и сие по делото КТБ (Обзор)

Първото заседание в спецсъда не тръгна, защото банкерът не е получил призовка и обвинителния акт от 11 000 страници 4,4 млрд. лв. граждански иск са предявили синдиците Ангел Донов и Кристи Маринова към част от 18-те подсъдими по мегаделото за източването на КТБ, стана ясно на първото заседание на дългоочаквания процес в спецсъда.

136 европроекта за над 108, 7 млн. лв.
се изпълняват във Великотърновско

136 европроекта за над 108, 7 млн. лв. се изпълняват във Великотърновско

136 договора на обща стойност 108 770 664 лв. са одобрени и се изпълняват във Великотърновска област от началото на настоящия програмен период 2014-2020 г., съобщиха от Областния информационен център в старопрестолния град. В това число не влизат одобрените проектите по Програмата за развитие на селските райони, уточняват от екипа.

Борисов: Държавата може да плаща водата на най-бедните

Борисов: Държавата може да плаща водата на най-бедните

Държавата може да си позволи да плаща водата на най-бедните. Това съобщи премиерът Бойко Борисов в предаването на "Дарик" "Годината".  Той е извикал на съвещание министъра на регионалното развитие и благоустройството Николай Нанков, както и  здравния министър Кирил Ананиев. ГЕРБ няма представител в КЕВР,

Нанков: Два са основните фактори за поскъпването на водата

Нанков: Два са основните фактори за поскъпването на водата

Два са основните фактори за поскъпването на водата. Това заяви пред Нова тв министърът на регионалното развитие и благоустройството Николай Нанков. В едно населено място на базата на справедливия модел имаме единна цена на територията на цялата област, затова в Монтанско например в някои села цената на водата се повишава.

Германска банка ще отваря клон у нас

Германска банка ще отваря клон у нас

Германската бутикова банка Varengold има намерение да открие клон в София до март 2018 г. Тя има активи за близо 700 млн. евро и 60 служители. Клонът в София щял да служи като хъб за Югоизточна Европа. Покрай банката имаше скандал, след като един от големите акционери в нея - британският финансист Санджай Шах, през 2015 г.

Криза за работници, учат 110 000 на занаят (Обзор)

Криза за работници, учат 110 000 на занаят (Обзор)

10 хил. безработни ще чистят Общо 110 хил. души ще обучи държавата на занаят и професия, за да помогне на фирмите да намерят работници. 60 хил. безработни младежи ще бъдат пратени на обучение по професия и чужд език, а държавата ще плати 322 млн. лв. Освен тях още 50 хил. души ще бъдат квалифицирани за най-търсените професии у нас,

5% отстъпка от данъка, ако се обяви до 31 януари

5% отстъпка от данъка, ако се обяви до 31 януари

Работещите в чужбина няма да дават сертификат за платени налози Отстъпката от 5% за електронно подадена декларация за самоосигуряващите се лица ще се ползва, ако е подадена до 31 януари, а не както е сега до 31 март. Това обясниха експерти от НАП на семинар в петък. От следващата година се намалява и максималният размер на отстъпката за

ЧЕЗ: Преговаряме с един купувач за бизнеса в България

ЧЕЗ: Преговаряме с един купувач за бизнеса в България

ЧЕЗ води ексклузивни преговори с един от кандидатите за бизнеса си в България. Това потвърдиха пред “24 часа” от ЧЕЗ в Прага. “Водят се финални, усилени разговори с кандидата. Нямаме времеви хоризонт да завършим сделката. За нас е важно да приключим разговорите с него според нашите очаквания.” Това е заявил изпълнителният директор на ЧЕЗ Томаш

Горанов с план за дълга до 2020 г.

Горанов с план за дълга до 2020 г.

Финансовият министър Владислав Горанов трябва да представи в парламента до 15 януари стратегия за управление на държавния дълг до 2020 г. Това решиха депутатите в петък след дискусия по предложението на БСП. Предложението за детайлен анализ за периода 2015-2018 г. беше отхвърлено. През последните години поддържаме политика на по-високи фискални

В Истанбул пуснаха първата безпилотна линия на метрото

В Истанбул пуснаха първата безпилотна линия на метрото

В Истанбул днес бе пусната в действие първата безпилотна линия на метрото Юскюдар-Юмранийе, предаде ТАСС, позовавайки се на Анадолската агенция. Президентът Реджеп Тайип Ердоган, който присъства на церемонията за откриването й, каза, че с тази линия общата мрежата на метрото е достигнала 160 км, а до 2019 г.

Приготвят миди по 60 начина край Каварна

Приготвят миди по 60 начина край Каварна

Всички рецепти са дело на собственика Веселин Прокопиев По 60 различни начина се приготвят мидите в ресторанта на мидената ферма "Дълбока" край Каварна. Рецептите са авторски, дело на собственика на известното заведение Веселин Прокопиев. "Мидата е неутрална храна - може да бъде в десерта, супата или във всяко друго ястие", обяснява Прокопиев,

КЕВР окончателно реши: Поскъпва водата в 14 области на страната

КЕВР окончателно реши: Поскъпва водата в 14 области на страната

Комисията на енергийно и водно регулиране проведе закрито заседание в специализиран състав "ВиК", на което прие окончателно решение за изменение на цени на ВиК услуги за 2018 г. С решението са коригирани цени на ВиК услугите на операторите в 14 области на страната - София, Перник, Монтана, Враца, Пловдив, Смолян, Кърджали, Русе, Силистра, Шумен,