Новият възход на гейминг индустрията

  • 1
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Новият възход на гейминг индустрията

Край на играта? Няма такова нещо. Гейм индустрията напредва с бързи темпове. Това се дължи не само на добрите темпове на мобилните игри и очаквания възход на виртуалната реалност. Към тях може да добавим и развитието на нови или подобрени бизнес модели при традиционните сегменти. Общата картина през 2016 г. е вече кристално ясна, като тенденциите се очаква да се запазят и през настоящата година.

Какво представлява гейм индустрията? Доста разнообразен бизнес, който вече не може да се свърже само с игра пред телевизора или компютъра. При това той е генерирал приходи от 91 млрд. долара за изминалата година, по данни на изследователската фирма SuperData. Вече почти всеки с някакво умно устройство е потенциален геймър, понякога дори и без да го осъзнава. Така например мобилните игри продължават възхода си, като феноменът „Pokemon GO” миналата година подсили тази тенденция. Традиционните РС заглавия също продължават да са едни от най-доходоносните в бизнеса, като това се дължи на налагането на нови бизнес модели, като например по-активно предлагане на платено допълнително съдържание, дигитални предмети, абонаменти и др.

От друга страна ако някой ви каже, че дори гледането в интернет как някой друг играе е пълна глупост, може само да го помислите за луд. Създаването на подобни гейминг видеа са бизнес за милиарди и пълноправен отделен сегмент в индустрията. Електронните спортове бавно и славно вървят към пазар на стойност 1 милиард долара на година, а виртуалната реалност в гейминга ударно набира скорост. Така може да се обобщи най-накратко индустрията на видео игрите.

Обичайните заподозрени

За експертите, които следят пазара, не е изненада, че мобилните игри са най-големият сегмент от този пазар. Те са генерирали приходи от 40,6 млрд. долара, показват данните на SuperData. Очаквано истерията покрай Pokemon GO е основната причина за отличното представяне на мобилните игри. Като изключим подобни феномени се забелязва, че този пазар вече достига една по-зряла фаза. Ръстът се забавя, като се разчита на наистина големи хитове, подобно на „Pokemon GO”, за да се поддържат темповете на увеличение на приходите.

От друга страна са и увеличаващите се изисквания на потребителите, което води до създаването на по-сложни и красиви заглавия. Крайният резултат е, че вече цикълът на разработка и необходимият ресурс все повече наподобяват този на традиционните гейм заглавия. Допълнително средствата за маркетинг, необходими, за да се наложи една мобилна игра, се увеличават значително и скоро ще достигнат мащабите на стандартните РС блокбъстъри.

Виртуалната реалност е друг сегмент, който има сравнително очаквани резултати. Пазарът при него се увеличава неколкократно и достига 2,7 млрд. долара за изминалата година. Поради факта, че през 2015 г. този сегмент беше повече от нишов, на пръв поглед цифрите са повече от впечатляващи. В действителност по-малкият брой готови устройства или високата цена на пуснатите през изминалата година подкопаха надеждите за истински бум сред по-смелите експерти. Виртуалната реалност се оказва доста труден за развиване пазар и макар да има огромен потенциал, той ще се развива с по-бавни темпове отколкото бяха първоначалните очаквания. През 2017 г. се очаква броят на заглавията да се увеличава, което да допълни хардуера и постепенно да се спечелят сърцата на геймърите.

Правилата на играта се променят

Преди няколко години вещаеха края на РС гейминга или поне, че той ще се превърне в нишов пазар, който ще се движи от малка група хора. Реалността се оказва съвсем друга. Миналата година този сегмент отчита приходи от 35,8 млрд. долара. Разработчиците постепенно започнаха да изоставят стария бизнес модел и развиха два сравнително нови за сегмента. Единият е налагането на т.нар. Free to Play (F2P) модел, при който самата игра е безплатна, но част от съдържанието е платено.
Другият е в налагането на платено съдържание и при традиционните заглавия. Т.нар. допълнения (add-ons или DLC-та) се оказаха истинско Ел Дорадо за разработчиците. Общо геймърите са платили 4,78 млрд. долара за такова съдържание за РС и за конзоли през изминалата година, което е двойно повече спрямо 2012 г., показват данните на SuperData. Прогнозите са, че през 2017 г. приходите по това перо ще продължат да се увеличават и ще достигнат 5,21 млрд. долара.

Какво представлява това допълнително съдържание? Това са допълнителни нива, герои, предмети и други дигитални елементи, които се продават отделно от вече закупената игра. Това може да става на пакети или поотделно.

„Това е най-важната тенденция, която съм наблюдавал за последните пет години“, коментира Тим О‘Шеа, анализатор в консултантската фирма Jefferies, цитиран от вестник Guardian. “Това са допълнителни източници на приходи, които преди не съществуваха”.

Един от водещите издатели на видео игри - „Electronic Arts” (ЕА), например отчита 1,2 млрд. долара от подобно допълнително съдържание.

„Преди хората обикновено купуваха една от нашите спортни игри, забавляваха се месец или два и след това я оставяха“, коментира Блейк Йоргенсен, финансов директор в EA, цитиран от Guardian. „Днес геймърите се забавляват с „Ultimate Team” през цялата година, благодарение на възможността за допълнително съдържание“, казва той.
Абонирането или превръщането на игрите в услуга (games as a service - GaaS) не е нова идея, но започва все повече да се налага, особено при хитовите заглавия. Основоположник на тази практика е „Activision Blizzard” и тяхната онлайн мултиплеър игра „World of Warcraft”. При нея геймърът заплаща достъпа до сървърите на компанията, а за допълнителното съдържание се заплаща отделно. Моделът постепенно премина от месечен абонамент към разделянето на „сезони“, който беше възприет и от други разработчици. Такива например са последните заглавия от франчайза BattleField или „Rainbow Six: Siege”. Те разчитат на т.нар. „сезонни пропуски“ (season pass). Предоставят по-голямо или цялото допълнително съдържание, което разработчикът предлага за целия жизнен цикъл на играта или за определен период от време. Тяхната цена варира, но понякога може да удвои или дори да надмине първоначалната цена на заглавието.

По този начин се постига удължаване на живота на играта и тази игра може да продължи да бъде актуална за година и дори повече. Популярността на „Rainbow Six: Siege” например започна да се увеличава след първата година от дебюта й. Разработчикът Ubisoft разчита именно на такива сезонни пасове всяка година, за да генерира допълнителни приходи от нея. В същото време предоставя ново и ново съдържание на всеки три месеца.

Скритият потенциал на електронни спортове

Електронните спортове (eSports) са сегмент, който много хора или забравят, или подценяват. Макар и бавно, той е на прага да достигне бизнес за един милиард годишно, като за изминалата 2016 г. е генерирал приходи от около 900 млн. долара.
Електронните спортове тепърва ще разгръщат своя потенциал. Близо две трети от приходите или над 660 млн. долара идват от спонсори. Ако досега това бяха основно технологични марки, като Intel или специализирани геймърски като SteelSeries и Razer, то постепенно по-големи корпорации започват да виждат потенциала в този сегмент.
Само през изминалата година макар и с плахи стъпки в електронните спортове са инвестирали гиганти като Coca-Cola, Adidas, Michelin, Snickers, Ford, Vodafone, “Pizza Hut”, Gillette и др. Очакванията са да се включат и нови големи брандове, а досегашните да разширят подкрепата си за различни събития и отбори.

Като стана дума за последните има още една тенденция, която най-вероятно ще продължи и през 2017 г. Големи и световноизвестни спортни клубове започнаха да изграждат свои екипи, които да се състезават на професионалната гейм сцена. Най-ярък е примерът на баскетболния „Philadelphia 76ers”, който придоби два отбора от eSports сцената – „Team Apex” и „Team Dignitas”. В същото време собственикът на „LA Dodgers” и „Washington Wizards” – Axiomatic, придоби дял в световноизвестния „Team Liquid”. Европейските спортни клубове също изграждат собствени отбори, като подобни стъпки в момента правят „Paris Saint-Germain”, “Manchester United”, Ajax и „Schalke 04”.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Добруджанска пшеница се изнася за Европейския съюз

Добруджанска пшеница се изнася за Европейския съюз

Търговията с пшеница в Добричка област е активна – каза председателят на Националната асоциация на зърнопроизводителите Костадин Костадинов. „В региона нямаше покълнала пшеница при жътвата и това я прави с добро качество” – добави той. Основно се търсят сделки на 340 лв за тон. Добруджанската пшеница отива за износ в Европейския съюз,

Румънците загубиха 1 милиард евро от БМВ, 
защото "не си мият зъбите"

Румънците загубиха 1 милиард евро от БМВ, защото "не си мият зъбите"

Вечерта на 6 февруари 1999 г., по време на първата визита в Унгария на румънски министър-председател след 1989 г., тогавашният унгарски премиер Виктор Орбан покани своя румънски колега Раду Василе на вечеря в един прочут ресторант в Будапеща. По време на гощавката с вкусни унгарски специалитети Орбан предложи на Раду Василе да осъществят заедно

Хиляди туристи се втурнаха да пазаруват в Турция заради срива на лирата

Хиляди туристи се втурнаха да пазаруват в Турция заради срива на лирата

Туристите в Турция се втурнаха да пазаруват, възползвайки се от резкия спад на турската лира, който изведнъж повиши покупателните им способности. Пред луксозните магазини на Шанел и Луи Вюитон в истанбулския квартал Нишанташъ се извиха опашки от предимно арабски туристи, очакващи да се възползват от кризата с турската национална валута,

Над 1 млрд. евро са загубите за фермерите в Германия заради сушата

Над 1 млрд. евро са загубите за фермерите в Германия заради сушата

Сушата, обхванала от седмици много райони в Германия, е причинили на селското стопанство до момента щети за повече от 1 милиард евро, предаде ДПА. Сумата на загубите в най-тежко засегнатите провинции е достигнала 1,1 млрд. евро, става ясно от информация, до която ДПА е получила достъп преди планирана за понеделник кризисна среща между федералното

Двата най-големи превозвача в България се сливат

Двата най-големи превозвача в България се сливат

Двете най-големи фирми за превоз на пътници у нас - "Юнион Ивкони" и "Груп плюс" се сливат в ново дружество "Транспект". Това става ясно от регистъра на Комисията за защита на конкуренцията.  Двете компании са подали уведомление до регулатора, който трябва да анализира пазара, на който оперират и да се произнесе как сделката ще се отрази на

С над 412 хиляди лв. компенсират
притежатели на лихвоточки във Велико Търново

С над 412 хиляди лв. компенсират притежатели на лихвоточки във Велико Търново

Компенсации в размер на 412 323 лева ще получат притежатели на многогодишни жилищно спестовни влогове (т.нар. лихвоточки), жители на Велико Търново и населените места в общината. Това информира във фейсбук страницата си кметът Даниел Панов. Средствата са осигурени от Националния компенсационен жилищен фонд.

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Застраховки покриват и разходи за адвокат, ако има дело за причинени щети От 20 до 120 лв., инвестирани в здравна застраховка, могат да спестят много нерви и пари на хората, които пътуват в чужбина. В най-общия случай полиците гарантират 100 000 лв. разходи за лечение, ако се наложи кратък болничен престой.

Свалиха цените на доматите и чушките от полето, но пак са най-скъпи от 5 г.

Свалиха цените на доматите и чушките от полето, но пак са най-скъпи от 5 г.

На едро сега струват съответно 1,25 и 0,98 лв., а през 2013 г. са били по 0,73 и 0,63 лева Цените на доматите и чушките, отглеждани на открити площи, падат през последните дни, но въпреки това остават най-високи за последните 5 г. С 8,1% се е понижила цената на доматите от полето за седмица и вече е 1,25 лв. за килограм.

Все повече туристи избират Куба

Все повече туристи избират Куба

Броят на туристите, които посещават Куба бележи покачване въпреки "кампаниите" на САЩ да ограничат най-големия икономически сектор на острова, обявиха кубинските власти, цитирани от Франс прес. От 1 януари до 9 август Куба е посетена от 3 милиона туристи, а прогнозите за цялата 2018 година са за 5 милиона посетители спрямо 4,5 милиона през 2017 г.

Депутатската заплата се вдига със 108 лв., но остава под рекорда (Обзор)

Депутатската заплата се вдига със 108 лв., но остава под рекорда (Обзор)

Средната с ръст от 8,2% за година, стигна 1119 лв. за юни Със 108 лева се увеличава депутатската заплата и става 3429 лева. Възнаграждението на народните представители е равно на три средни заплати за страната в обществения сектор за последния месец от всяко тримесечие. В петък НСИ обяви, че то е 1143 лв.

Най-коментирани

Над 160 000 купувачи са се регистрирали за първото ЕКСПО за внос в Китай

Над 160 000 купувачи са се регистрирали за първото ЕКСПО за внос в Китай

Повече от 160 хиляди купувачи от 80 хиляди местни и чуждестранни компании са се регистрирали за участие в първото Китайско международно ЕКСПО за внос (CIIE) до този вторник, съобщиха организаторите. Те добавят още, че са планирали да допуснат общо 150 хиляди, но регистрацията е надминала очакванията им, предава bulgarian.cri.cn.

Токът в България най-евтин в ЕС

Токът в България най-евтин в ЕС

Токът в България продължава да е най-евтин в Европейския съюз, сочат актуализирани данни на Евростат за 2017 година. За първи път статистическата агенция сравнява средните цени в отделните държави, за които има налични данни, което прави изследването по-представително. 0,097 евро е средната стойност на електроенергията за киловатчас в България

Изгорели дискове спрели Търговския регистър, пускат справки в сряда (обзор)

Изгорели дискове спрели Търговския регистър, пускат справки в сряда (обзор)

Информацията се пази на две места Няколко изгорели харддиска, на които се пази информация от Търговския регистър, го блокираха и 5 дни той бе недостъпен. Аварията, настъпила в петък, вече се отстранява поетапно. Макар да имаше подозрения за хакерска атака, източници на “24 часа” бяха категорични, че няма външна намеса, а причината е претоварване.

Забраняват на туроператори да предлагат екскурзии, по-скъпи от застраховката им

Забраняват на туроператори да предлагат екскурзии, по-скъпи от застраховката им

Министерството на туризма дава на прокурор фирма, измамила група българи с неплатени нощувки в Канада Туроператорите да нямат право да предлагат екскурзии, чиято стойност е по-висока от застрахователната им полица. Такова изменение в законодателството ще предложи министърът на туризма Николина Ангелкова.

Турски кмет нареди да махнат шенлонгите от 43-километров плаж в Мендерес

Турски кмет нареди да махнат шенлонгите от 43-километров плаж в Мендерес

Кметът на турския егейски град Мендерес обяви, че достъпът до 43-километровия плаж в района ще бъде безплатен за всички, съобщи турската телевизия НТВ. Бюлент Сойлу, кмет на град Мендерес, окръг Измир, нареди да бъдат премахнати всички шезлонги, за които се плаща по цялата плажна ивица в района, предава БТА.

За 4 години незаконните цигари намаляха шест пъти (обзор)

За 4 години незаконните цигари намаляха шест пъти (обзор)

l От 34% през 2014 г. сега делът на нелегалните изделия е 5,8%  l Трафикантите вече използвали деца  l България е сред страните в ЕС с най-ниска контрабанда През първото тримесечие на 2018 г. делът на незаконните цигари, продавани в България, е паднал за първи път под 6%, откакто “Инициатива срещу незаконната търговия” изследва празните

"Вашингтон пост": Кризата с турската лира буди страхове от глобална финансова криза

"Вашингтон пост": Кризата с турската лира буди страхове от глобална финансова криза

Кризата с турската лира предизвика вълнения на световните валутни пазари, пише в. "Гардиън". Британският ежедневник отбелязва, че аржентинското песо и южноафриканският ранд са станали косвена жертва на спада на курса на турската валута, която е загубила 8 процента от стойността си спрямо долара, предава БТА.

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Застраховки покриват и разходи за адвокат, ако има дело за причинени щети От 20 до 120 лв., инвестирани в здравна застраховка, могат да спестят много нерви и пари на хората, които пътуват в чужбина. В най-общия случай полиците гарантират 100 000 лв. разходи за лечение, ако се наложи кратък болничен престой.

Хиляди туристи се втурнаха да пазаруват в Турция заради срива на лирата

Хиляди туристи се втурнаха да пазаруват в Турция заради срива на лирата

Туристите в Турция се втурнаха да пазаруват, възползвайки се от резкия спад на турската лира, който изведнъж повиши покупателните им способности. Пред луксозните магазини на Шанел и Луи Вюитон в истанбулския квартал Нишанташъ се извиха опашки от предимно арабски туристи, очакващи да се възползват от кризата с турската национална валута,

Меркел: Турция трябва да осигури независимостта на централната банка

Меркел: Турция трябва да осигури независимостта на централната банка

Германия иска икономиката на Турция да се развива и никой няма интерес от дестабилизацията й. Това заяви днес в Берлин германският канцлер Ангела Меркел след среща с босненския президент Денис Звиздич, цитирана от ТАСС и БТА. Никой (...) няма интерес от икономическа дестабилизация на Турция. За нас е изгодна стабилната икономическа обстановка край

"Вашингтон пост": Кризата с турската лира буди страхове от глобална финансова криза

"Вашингтон пост": Кризата с турската лира буди страхове от глобална финансова криза

Кризата с турската лира предизвика вълнения на световните валутни пазари, пише в. "Гардиън". Британският ежедневник отбелязва, че аржентинското песо и южноафриканският ранд са станали косвена жертва на спада на курса на турската валута, която е загубила 8 процента от стойността си спрямо долара, предава БТА.

Изгорели дискове спрели Търговския регистър, пускат справки в сряда (обзор)

Изгорели дискове спрели Търговския регистър, пускат справки в сряда (обзор)

Информацията се пази на две места Няколко изгорели харддиска, на които се пази информация от Търговския регистър, го блокираха и 5 дни той бе недостъпен. Аварията, настъпила в петък, вече се отстранява поетапно. Макар да имаше подозрения за хакерска атака, източници на “24 часа” бяха категорични, че няма външна намеса, а причината е претоварване.

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Вноска до 580 лв. годишно осигурява лечение и за 1 милион евро

Застраховки покриват и разходи за адвокат, ако има дело за причинени щети От 20 до 120 лв., инвестирани в здравна застраховка, могат да спестят много нерви и пари на хората, които пътуват в чужбина. В най-общия случай полиците гарантират 100 000 лв. разходи за лечение, ако се наложи кратък болничен престой.

Меркел: Турция трябва да осигури независимостта на централната банка

Меркел: Турция трябва да осигури независимостта на централната банка

Германия иска икономиката на Турция да се развива и никой няма интерес от дестабилизацията й. Това заяви днес в Берлин германският канцлер Ангела Меркел след среща с босненския президент Денис Звиздич, цитирана от ТАСС и БТА. Никой (...) няма интерес от икономическа дестабилизация на Турция. За нас е изгодна стабилната икономическа обстановка край

Русия: Проблемите в икономиката на Турция не се отразяват на общите ни проекти

Русия: Проблемите в икономиката на Турция не се отразяват на общите ни проекти

Проблемите в икономиката на Турция по никакъв начин не се отразяват на двустранните проекти с Русия и засега всичко върви както трябва, заяви днес говорителят на Кремъл Дмитрий Песков, цитиран от ТАСС. Песков подчерта също, че турският президент Реджеп Тайип Ердоган е разговарял с руския си колега Владимир Путин в петък и по време на разговора не

Свалиха цените на доматите и чушките от полето, но пак са най-скъпи от 5 г.

Свалиха цените на доматите и чушките от полето, но пак са най-скъпи от 5 г.

На едро сега струват съответно 1,25 и 0,98 лв., а през 2013 г. са били по 0,73 и 0,63 лева Цените на доматите и чушките, отглеждани на открити площи, падат през последните дни, но въпреки това остават най-високи за последните 5 г. С 8,1% се е понижила цената на доматите от полето за седмица и вече е 1,25 лв. за килограм.

Добруджанска пшеница се изнася за Европейския съюз

Добруджанска пшеница се изнася за Европейския съюз

Търговията с пшеница в Добричка област е активна – каза председателят на Националната асоциация на зърнопроизводителите Костадин Костадинов. „В региона нямаше покълнала пшеница при жътвата и това я прави с добро качество” – добави той. Основно се търсят сделки на 340 лв за тон. Добруджанската пшеница отива за износ в Европейския съюз,

Депутатската заплата се вдига със 108 лв., но остава под рекорда (Обзор)

Депутатската заплата се вдига със 108 лв., но остава под рекорда (Обзор)

Средната с ръст от 8,2% за година, стигна 1119 лв. за юни Със 108 лева се увеличава депутатската заплата и става 3429 лева. Възнаграждението на народните представители е равно на три средни заплати за страната в обществения сектор за последния месец от всяко тримесечие. В петък НСИ обяви, че то е 1143 лв.

Турция планира да намали държавните разходи с 5,6 млрд. долара и да увеличи доверието в националната валута

Турция планира да намали държавните разходи с 5,6 млрд. долара и да увеличи доверието в националната валута

Турция планира да намали държавните разходи с 5,6 милиарда долара и да увеличи доверието в националната валута, заяви турският министър на финансите и държавната хазна Берат Албайрак, който днес представи в Истанбул новия икономически план на Турция, съобщават ТАСС и "Дейли сабах". Турция ще приеме нов икономически подход при президентската

Турската лира се срина с 19% спрямо долара след митата на Тръмп

Турската лира се срина с 19% спрямо долара след митата на Тръмп

Турската лира отбеляза днес невероятен спад от 19 процента спрямо долара, след като президентът на САЩ Доналд Тръмп оповести двойно увеличение на вносните мита върху стоманата и алуминия от Турция за САЩ, предава БТА. Турската лира се обменяше при курс 6,6115 лири за долар в 13:35 часа по Гринуич (16:35 часа българско време).