Новият възход на гейминг индустрията

  • 1
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Новият възход на гейминг индустрията

Край на играта? Няма такова нещо. Гейм индустрията напредва с бързи темпове. Това се дължи не само на добрите темпове на мобилните игри и очаквания възход на виртуалната реалност. Към тях може да добавим и развитието на нови или подобрени бизнес модели при традиционните сегменти. Общата картина през 2016 г. е вече кристално ясна, като тенденциите се очаква да се запазят и през настоящата година.

Какво представлява гейм индустрията? Доста разнообразен бизнес, който вече не може да се свърже само с игра пред телевизора или компютъра. При това той е генерирал приходи от 91 млрд. долара за изминалата година, по данни на изследователската фирма SuperData. Вече почти всеки с някакво умно устройство е потенциален геймър, понякога дори и без да го осъзнава. Така например мобилните игри продължават възхода си, като феноменът „Pokemon GO” миналата година подсили тази тенденция. Традиционните РС заглавия също продължават да са едни от най-доходоносните в бизнеса, като това се дължи на налагането на нови бизнес модели, като например по-активно предлагане на платено допълнително съдържание, дигитални предмети, абонаменти и др.

От друга страна ако някой ви каже, че дори гледането в интернет как някой друг играе е пълна глупост, може само да го помислите за луд. Създаването на подобни гейминг видеа са бизнес за милиарди и пълноправен отделен сегмент в индустрията. Електронните спортове бавно и славно вървят към пазар на стойност 1 милиард долара на година, а виртуалната реалност в гейминга ударно набира скорост. Така може да се обобщи най-накратко индустрията на видео игрите.

Обичайните заподозрени

За експертите, които следят пазара, не е изненада, че мобилните игри са най-големият сегмент от този пазар. Те са генерирали приходи от 40,6 млрд. долара, показват данните на SuperData. Очаквано истерията покрай Pokemon GO е основната причина за отличното представяне на мобилните игри. Като изключим подобни феномени се забелязва, че този пазар вече достига една по-зряла фаза. Ръстът се забавя, като се разчита на наистина големи хитове, подобно на „Pokemon GO”, за да се поддържат темповете на увеличение на приходите.

От друга страна са и увеличаващите се изисквания на потребителите, което води до създаването на по-сложни и красиви заглавия. Крайният резултат е, че вече цикълът на разработка и необходимият ресурс все повече наподобяват този на традиционните гейм заглавия. Допълнително средствата за маркетинг, необходими, за да се наложи една мобилна игра, се увеличават значително и скоро ще достигнат мащабите на стандартните РС блокбъстъри.

Виртуалната реалност е друг сегмент, който има сравнително очаквани резултати. Пазарът при него се увеличава неколкократно и достига 2,7 млрд. долара за изминалата година. Поради факта, че през 2015 г. този сегмент беше повече от нишов, на пръв поглед цифрите са повече от впечатляващи. В действителност по-малкият брой готови устройства или високата цена на пуснатите през изминалата година подкопаха надеждите за истински бум сред по-смелите експерти. Виртуалната реалност се оказва доста труден за развиване пазар и макар да има огромен потенциал, той ще се развива с по-бавни темпове отколкото бяха първоначалните очаквания. През 2017 г. се очаква броят на заглавията да се увеличава, което да допълни хардуера и постепенно да се спечелят сърцата на геймърите.

Правилата на играта се променят

Преди няколко години вещаеха края на РС гейминга или поне, че той ще се превърне в нишов пазар, който ще се движи от малка група хора. Реалността се оказва съвсем друга. Миналата година този сегмент отчита приходи от 35,8 млрд. долара. Разработчиците постепенно започнаха да изоставят стария бизнес модел и развиха два сравнително нови за сегмента. Единият е налагането на т.нар. Free to Play (F2P) модел, при който самата игра е безплатна, но част от съдържанието е платено.
Другият е в налагането на платено съдържание и при традиционните заглавия. Т.нар. допълнения (add-ons или DLC-та) се оказаха истинско Ел Дорадо за разработчиците. Общо геймърите са платили 4,78 млрд. долара за такова съдържание за РС и за конзоли през изминалата година, което е двойно повече спрямо 2012 г., показват данните на SuperData. Прогнозите са, че през 2017 г. приходите по това перо ще продължат да се увеличават и ще достигнат 5,21 млрд. долара.

Какво представлява това допълнително съдържание? Това са допълнителни нива, герои, предмети и други дигитални елементи, които се продават отделно от вече закупената игра. Това може да става на пакети или поотделно.

„Това е най-важната тенденция, която съм наблюдавал за последните пет години“, коментира Тим О‘Шеа, анализатор в консултантската фирма Jefferies, цитиран от вестник Guardian. “Това са допълнителни източници на приходи, които преди не съществуваха”.

Един от водещите издатели на видео игри - „Electronic Arts” (ЕА), например отчита 1,2 млрд. долара от подобно допълнително съдържание.

„Преди хората обикновено купуваха една от нашите спортни игри, забавляваха се месец или два и след това я оставяха“, коментира Блейк Йоргенсен, финансов директор в EA, цитиран от Guardian. „Днес геймърите се забавляват с „Ultimate Team” през цялата година, благодарение на възможността за допълнително съдържание“, казва той.
Абонирането или превръщането на игрите в услуга (games as a service - GaaS) не е нова идея, но започва все повече да се налага, особено при хитовите заглавия. Основоположник на тази практика е „Activision Blizzard” и тяхната онлайн мултиплеър игра „World of Warcraft”. При нея геймърът заплаща достъпа до сървърите на компанията, а за допълнителното съдържание се заплаща отделно. Моделът постепенно премина от месечен абонамент към разделянето на „сезони“, който беше възприет и от други разработчици. Такива например са последните заглавия от франчайза BattleField или „Rainbow Six: Siege”. Те разчитат на т.нар. „сезонни пропуски“ (season pass). Предоставят по-голямо или цялото допълнително съдържание, което разработчикът предлага за целия жизнен цикъл на играта или за определен период от време. Тяхната цена варира, но понякога може да удвои или дори да надмине първоначалната цена на заглавието.

По този начин се постига удължаване на живота на играта и тази игра може да продължи да бъде актуална за година и дори повече. Популярността на „Rainbow Six: Siege” например започна да се увеличава след първата година от дебюта й. Разработчикът Ubisoft разчита именно на такива сезонни пасове всяка година, за да генерира допълнителни приходи от нея. В същото време предоставя ново и ново съдържание на всеки три месеца.

Скритият потенциал на електронни спортове

Електронните спортове (eSports) са сегмент, който много хора или забравят, или подценяват. Макар и бавно, той е на прага да достигне бизнес за един милиард годишно, като за изминалата 2016 г. е генерирал приходи от около 900 млн. долара.
Електронните спортове тепърва ще разгръщат своя потенциал. Близо две трети от приходите или над 660 млн. долара идват от спонсори. Ако досега това бяха основно технологични марки, като Intel или специализирани геймърски като SteelSeries и Razer, то постепенно по-големи корпорации започват да виждат потенциала в този сегмент.
Само през изминалата година макар и с плахи стъпки в електронните спортове са инвестирали гиганти като Coca-Cola, Adidas, Michelin, Snickers, Ford, Vodafone, “Pizza Hut”, Gillette и др. Очакванията са да се включат и нови големи брандове, а досегашните да разширят подкрепата си за различни събития и отбори.

Като стана дума за последните има още една тенденция, която най-вероятно ще продължи и през 2017 г. Големи и световноизвестни спортни клубове започнаха да изграждат свои екипи, които да се състезават на професионалната гейм сцена. Най-ярък е примерът на баскетболния „Philadelphia 76ers”, който придоби два отбора от eSports сцената – „Team Apex” и „Team Dignitas”. В същото време собственикът на „LA Dodgers” и „Washington Wizards” – Axiomatic, придоби дял в световноизвестния „Team Liquid”. Европейските спортни клубове също изграждат собствени отбори, като подобни стъпки в момента правят „Paris Saint-Germain”, “Manchester United”, Ajax и „Schalke 04”.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Забраняват по-стари дизелови коли в градовете в Германия

Забраняват по-стари дизелови коли в градовете в Германия

Германските градове вече могат да забраняват движението на по-стари дизелови автомобили по определени улици макар забраните за по-големи градски зони да са по-проблемни. Това се посочва в решение на Федералния административен съд на Германия, публикувано късно снощи, предаде БТА.  Съдът взе решението по принцип преди почти три месеца, но мотивите,

Забраняват да се продава насипно сирене от палма

Забраняват да се продава насипно сирене от палма

Имитиращите продукти - на отделни щандове и само пакетирани Забрана върху насипната продажба на сирене с палмово масло предлага министерството на земеделието. Промяната е разписана в наредбата за изискванията към млечните продукти, обявена за обществено обсъждане преди дни. Досега тези продукти можеше да се продават на грамажи на специални точки

Порожанов: Качеството на българското розово масло е влошено от вносно (Снимки)

Порожанов: Качеството на българското розово масло е влошено от вносно (Снимки)

Качеството на българското розово масло се компрометира, тъй като се смесва с внесено от Иран, Тунис и Турция. След това се продава на международните пазари като български продукт. Негативният ефект е понижаване на цената му. Това заяви в Карлово министърът на земеделието и храните Румен Порожанов, който пристигна спешно в региона заради протестите

Увеличават екотаксата за коли над 10 г. с 43 лв.

Увеличават екотаксата за коли над 10 г. с 43 лв.

Екотаксата за коли, които са над 10 г., която се плаща еднократно при първа регистрация, се увеличава с 43 лв. и от сегашните 267 става 310 лв. Плаща се само за леки, лекотоварни коли под 3,5 тона и автомобили с висока проходимост. Това показват приложенията към пакет от документи, които Министерството на околната среда и водите пусна за

Дестилериите ще изкупят максимално възможно количество розов цвят

Дестилериите ще изкупят максимално възможно количество розов цвят

Дестилериите, които преработват розов цвят, ще изкупят максимално възможно количество дори и надвишавайки производствените си капацитети. Подобна договорка е постигната след тричасова среща на министъра на земеделието, храните и горите Румен Порожанов с представители на розопроизводители, преработватели, кметове и депутати,

Телекомът А1 прави от GSM-ите банки (Обзор)

Телекомът А1 прави от GSM-ите банки (Обзор)

Телекомът с ново име и нови предложения Въвежда стандарт за услугите, ако не се спазва, има компенсации за клиентите “Мтел” си смени името и стана А1, а заедно с това даде заявка да превърне телефона в портфейл. Смяната започна точно в 11,30 часа във вторник. Първо сайтът на телекома стана А1.bg вместо mtel.bg.

"Виваком" пуска смартфони с намаление, има и за 98 ст.

"Виваком" пуска смартфони с намаление, има и за 98 ст.

“Виваком” пуска с намалени цени различни модели смартфони в магазините си до 21 май. По време на инициативата, наречена “Оранжев уикенд”, телефоните ще се продават в пакет с план SMART L+. Сред намалените апарати са модели на “Моторола”, “Нокиа”, “Самсунг”, HTC и други. Смартфоните се предлагат на цени от 0,98 до 29,98 лв.

Тръгват европейските пари за смяна на печките

Тръгват европейските пари за смяна на печките

21 общини в страната ще могат да подобрят качеството на атмосферния въздух благодарение на 111 млн. лв., които Оепративна програма „Околна среда“ им отпуска. Проектът „Мерки за подобряване на атмосферния въздух“ от приоритетна ос 5 се отваря до началото налятото, съобщи министърът на околната среда и водите Нено Димов.

“Алибаба” ще доставя стоки за Европа от летището в Пловдив

“Алибаба” ще доставя стоки за Европа от летището в Пловдив

Китайските концесионери първо ще удължат пистата, правят и жп връзка Пловдивското летище скоро ще се превърне в транспортен хъб с пътнически и карго терминали. Това увери китайският концесионер HNA GROUP, който взема аеропорта за 35 г. Представители на компанията направиха първата си визита в Пловдив и проведоха срещи с областния управител

Петкова: Трима са кандидатите за “Белене”

Петкова: Трима са кандидатите за “Белене”

Има заявен интерес от няколко инвеститора - китайската компания CNNC, френската Framatom, и Areva, за проекта АЕЦ “Белене” у нас. Това заяви пред Би Ти Ви министърът на енергетиката Теменужка Петкова. През миналата седмица правителството внесе в парламента доклад с три възможни варианта за бъдещето на АЕЦ “Белене”, допълни още тя.

Най-коментирани

Варна домакинства на първия по рода си българо-китайски форум

Варна домакинства на първия по рода си българо-китайски форум

Над 50 фирми, клъстери и образователни институции са се регистрирали за участие в първия по рода си българо-китайски форум "Международни клъстерни политики“ (BCF 2018), който ще се проведе във Варна. Форумът е под егидата на Областния управител на Варна Стоян Пасев. Сред официалните гости са проф. Ли, директор на Институт "Конфуций" в Бон,

Нанков открива утре дискусионен форум "Новите инвестиции във ВиК инфраструктура"

Нанков открива утре дискусионен форум "Новите инвестиции във ВиК инфраструктура"

Министърът на регионалното развитие и благоустройството Николай Нанков ще открие дискусионен форум "Новите инвестиции във ВиК инфраструктура" от 10.00 ч. утре - 22 май, в "София хотел Балкан", съобщиха от министерството. Модератор на организираното от Министерството на регионалното развитие и благоустройството събитие ще бъде заместник-министър

България предлага създаване на единна европейска стратегия за енергийна ефективност в туризма

България предлага създаване на единна европейска стратегия за енергийна ефективност в туризма

Министърът на туризма Николина Ангелкова заяви по време на форум за макрорегионално сътрудничество в областта на туризма и енергетиката, че една от темите, които ще бъдат обсъдени, е дали е необходимо да се създаде единна стратегия за енергийна ефективност в сектор "туризъм", която да подпомогне усилията на малките и средни предприятия,

КЗК проверява сделката за банка  “Виктория”

КЗК проверява сделката за банка “Виктория”

Комисията за защита на конкуренцията ще извърши анализ на сделката за банка “Виктория”. Това става ясно от съобщение, публикувано на сайта на регулатора. Всяко заинтересовано лице може да представи информация или да изрази писмено становище относно сделката, посочват от КЗК. Според антимонополния орган тя ще окаже въздействие върху пазара в

Дончев: Средствата за ВиК сектора в следващия европейски бюджет ще са със сходен обем

Дончев: Средствата за ВиК сектора в следващия европейски бюджет ще са със сходен обем

Вицепремиерът Томислав Дончев заяви, че средствата за ВиК сектора в България в следващия европейски бюджет ще са със сходен обем. Номинално средствата за кохезионна политика, като предложение на ЕК, са същите като предишния програмен период, допълни министърът. Голямото предизвикателство, дори при ползването на еврофинансиране,

Увеличават екотаксата за коли над 10 г. с 43 лв.

Увеличават екотаксата за коли над 10 г. с 43 лв.

Екотаксата за коли, които са над 10 г., която се плаща еднократно при първа регистрация, се увеличава с 43 лв. и от сегашните 267 става 310 лв. Плаща се само за леки, лекотоварни коли под 3,5 тона и автомобили с висока проходимост. Това показват приложенията към пакет от документи, които Министерството на околната среда и водите пусна за

Дестилериите ще изкупят максимално възможно количество розов цвят

Дестилериите ще изкупят максимално възможно количество розов цвят

Дестилериите, които преработват розов цвят, ще изкупят максимално възможно количество дори и надвишавайки производствените си капацитети. Подобна договорка е постигната след тричасова среща на министъра на земеделието, храните и горите Румен Порожанов с представители на розопроизводители, преработватели, кметове и депутати,

Тръгват европейските пари за смяна на печките

Тръгват европейските пари за смяна на печките

21 общини в страната ще могат да подобрят качеството на атмосферния въздух благодарение на 111 млн. лв., които Оепративна програма „Околна среда“ им отпуска. Проектът „Мерки за подобряване на атмосферния въздух“ от приоритетна ос 5 се отваря до началото налятото, съобщи министърът на околната среда и водите Нено Димов.

Китайски инвеститори с интерес към
тунела под Шипка и АМ "Черно море"

Китайски инвеститори с интерес към тунела под Шипка и АМ "Черно море"

Китайски инвеститори проявяват интерес към изграждането на тунел под Шипка и АМ "Черно море". Това стана ясно на Четвъртата международна конференция "Инвестиции и инфраструктура в Северна България", която се състоя днес в Луковит. Форумът беше организиран от Камарата на строителите в България /КСБ/ и Искра Михайлова,

Златен век - въпрос на бъдеще

Златен век - въпрос на бъдеще

“Златен век” е необходима сграда, защото отговаря на такива критерии за жилищното строителство, че след нея няма как да се приеме за качествено това, което не гарантира свеж въздух, ниски енергийни разходи, невидимо сметосъбиране Всяка сграда се превръща в страница от общата ни история: на мястото, на времената, на хората.

Китайски инвеститори с интерес към
тунела под Шипка и АМ "Черно море"

Китайски инвеститори с интерес към тунела под Шипка и АМ "Черно море"

Китайски инвеститори проявяват интерес към изграждането на тунел под Шипка и АМ "Черно море". Това стана ясно на Четвъртата международна конференция "Инвестиции и инфраструктура в Северна България", която се състоя днес в Луковит. Форумът беше организиран от Камарата на строителите в България /КСБ/ и Искра Михайлова,

ЕК въвежда нови изисквания за приемането на България в еврозоната

ЕК въвежда нови изисквания за приемането на България в еврозоната

Заместник-председателят на Европейската комисия Валдис Домбровскис днес призна, че за приемането на България в еврозоната се поставят нови, допълнителни изисквания. Той направи този коментар на пресконференция в отговор на въпрос, цитиран от БТА. Действително вече има ново изискване - присъединяването към еврозоната се обвързва с включване в

България предлага създаване на единна европейска стратегия за енергийна ефективност в туризма

България предлага създаване на единна европейска стратегия за енергийна ефективност в туризма

Министърът на туризма Николина Ангелкова заяви по време на форум за макрорегионално сътрудничество в областта на туризма и енергетиката, че една от темите, които ще бъдат обсъдени, е дали е необходимо да се създаде единна стратегия за енергийна ефективност в сектор "туризъм", която да подпомогне усилията на малките и средни предприятия,

Петкова: Процедурата за избор на инвеститор за АЕЦ "Белене" трябва да е прозрачна

Петкова: Процедурата за избор на инвеститор за АЕЦ "Белене" трябва да е прозрачна

Министърът на енергетиката Теменужка Петкова коментира пред журналисти, че трябва да бъде разработена такъв тип процедура, свързана с избора на стратегически инвеститор по проекта за АЕЦ "Белене", която да гарантира максимална публичност, прозрачност и обективни критерии. В рамките на тази процедура ще се провери доколко е реален инвеститорският

Депутатите дадоха срок поне до края на годината на производители да спасят киселото мляко

Депутатите дадоха срок поне до края на годината на производители да спасят киселото мляко

Поне до края на годината е срокът за производители да спасят популярни български марки кисело мляко, кашкавал, лютеница, сирене. Те ще останат без национална закрила и трябва незабавно да бъдат защитени с европейска. Това следва от приети днес на първо четене промени в Закона за за марките и географските означения.

Българин от Канада произвежда бронирани автомобили в Самоков

Българин от Канада произвежда бронирани автомобили в Самоков

Първите три са готови, целта е да доставят за армията Кортеж от няколко тежки джипа, полицейски мерцедес пилотка, бронирани лимузини в средата на кортежа и огромен шевролет с някакво съоръжение на покрива в края на кортежа. Колите се придвижват бавно по прашните улици на арабски град, а надписите на арабски и английски обясняват,

Предлага се социалната пенсия за старост да стане 125,58 лв. от 1 юли

Предлага се социалната пенсия за старост да стане 125,58 лв. от 1 юли

Предлага се от 1 юли 2018 г. нов размер на социалната пенсия за старост - 125,58 лв. месечно. Това е заложено в проект на постановление на МС за определяне на нов размер на социалната пенсия за старост, публикуван за обществено обсъждане на страницата на МТСП. В доклада на социалния министър Бисер Петков се посочва,

Конгресът на САЩ прие закон, който смекчава банковата регулация

Конгресът на САЩ прие закон, който смекчава банковата регулация

Конгресът на САЩ прие закон, който смекчава банковите регулации, въведени след финансовата криза от 2008 г. за избягване на нов срив, предаде Франс прес, цитирана от БТА. Камарата на представителите одобри с голямо мнозинство - 258 на 159 гласа - текста, който вероятно скоро ще бъде подписан от президента Доналд Тръмп.

Телекомът А1 прави от GSM-ите банки (Обзор)

Телекомът А1 прави от GSM-ите банки (Обзор)

Телекомът с ново име и нови предложения Въвежда стандарт за услугите, ако не се спазва, има компенсации за клиентите “Мтел” си смени името и стана А1, а заедно с това даде заявка да превърне телефона в портфейл. Смяната започна точно в 11,30 часа във вторник. Първо сайтът на телекома стана А1.bg вместо mtel.bg.

Петр Келнер поиска от КЗК разрешение да купи Нова тв

Петр Келнер поиска от КЗК разрешение да купи Нова тв

Чешкият милиардер Петр Келнер купува “Нова броудкастинг груп” чрез инвестиционната си компания PPF Group. За сделката бе съобщено през февруари и за нея е поискано разрешение от Комисията за защита на конкуренцията. Сделката оценява 100% от бизнеса на медията на 185 милиона евро. Ако регулаторът разреши,