Възкръсна ли Nokia?

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Възкръсна ли Nokia?

Ако с машина на времето се върнем поне десет години назад, ще установим, че пазарът за смартфони изглеждаше напълно различен от днешния. BlackBerry беше телефон на големия бизнесмен, а пресния опит на Apple в този сегмент се посрещаше със скептецизъм и дори насмешка.

Само споменаването на Nokia караше кръвта на всеки потребител да трепва. При това не без основание. Финландският гигант беше превзел все още прохождащия пазар на смартфони. Nokia държеше в последното тримесечие на 2007 г. впечатляващите 52% от продажбите (по данни на Gartner), а собствената й операционна система Symbian вървеше в над 60% от активните устройства (според Canalys).

Никой нямаше да повярва, че едва няколко години по-късно легендарната марка ще изчезне от смартфон пазара. Причината е комплексна, но 2007 г. се оказва повратна за Nokia. Apple тогава пускат своя първи iPhone, което стимулира Google да влезе в надпреварата със своята платформа Android.

Дали точно десетилетие по-късно или настоящата 2017 година няма да се окаже нов поврат в легендарния бранд? Във всички случаи ще остане в историята, като годината в която смартфоните Nokia се завърнаха на пазара. Дали обаче това ще е дългоочакваното надигане от пепелта от горящата платформа или просто поредното лутане в ледените води? Въпроси, на които все още е рано да се отговори. Едно е сигурно – новите смартфони и новините около Nokia привлякоха вниманието и на фенове и на експерти.

Дългоочакван дебют

През февруари на Световния мобилен конгрес (MWC) в Барселона бяха представени официално новите умни телефони, които носят легендарния бранд. Моделите Nokia 3, 5 и 6 са три устройства, които се целят в средния клас. Най-скъпият от тях - „Nokia 6“, струва едва 299 евро. Срещу тези пари потребителите получават смартфон, изработен с качеството на най-високия клас. Или поне така твърдят от Nokia, като въвеждат термина „Nokia Factor“.

По думите на Юхо Сарвикас, главен продуктов мениджър на „HMD Global“, желанието на компанията е „всички да са горди от своите Nokia смартфони независимо от цената, която са платили за тях“.

Например и трите модела, разполагат с качествен дизайн, с цветни алуминиеви корпуси, хардуер съпоставим с доскорошни флагмани и вече споменатата ниска цена. Както и нещо уникално за устройствата Nokia – всички смартфони ще са с операционна система Android.

Трябва да се направи едно голямо уточнение – зад тях не седи директно финландският гигант Nokia. Разработката и дистрибуцията е дело на друга компания от северноевропейската страна. Това е „HMD Global”, които получават десетгодишни ексклузивни права да правят и продават смартфони с легендарната марка. Тази финландска компания е основана в края на 2015 г., като е важно да се отбележи, че Nokia нямат дял в нея. Производството реално е предадено на тайванския подизпълнител Foxconn. Самия дизайн, маркетинг и потенциално дистрибуция се поема от „HMD Global”. Nokia от своя страна ще получава дял от всяко продадено устройство, което носи тяхното име.

В споразумението между двете компании влиза и разпространението на брандирани обикновени мобилни телефони. Доскоро те се продаваха от Microsoft и се произвеждаха в собствена фабрика във Виетнам, но софтуерният гигант продаде местните си активи на локалното подразделение на Foxconn – “FIH Mobile”. Първият по-сериозен продукт, който „HMD Global” предлага в тази насока е римейк на легендарния модел „Nokia 3310”, който също беше демонстриран на изложението в Барселона.
Смартфоните Nokia влизат в продажба през второто тримесечие на 2017 г. в Азия, САЩ и Европа, както и в България включително. Всъщност, „Nokia 6“ е наличен в Китай още от януари, чрез предварителни поръчки.

Носталгична прегръдка

Понастоящем пазарът на смартфони е много далеч от това, което беше, когато Nokia го доминираше. Битката за място под слънцето е повече от ожесточена. Освен именитите играчи като Samsung и Apple, имаме силни претенденти в лицето на технологични гиганти като LG, Sony, Huawei и Lenovo, както и масови конкуренти като Xiaomi, Oppo, Coolpad и др.

Освен това „HMD Global” се фокусира в средния клас, където навалицата е най-голяма. Почти всички без Apple изваждат модели в този сегмент, което буквално затрупва потребителите с предложения. В тази претъпкана обстановка какви са шансовете на смартфоните Nokia да се отличат от тълпата и защо „HMD Global” избират първо да навлязат там?

Отговорът може да убягва на европейците и американците, но е повече от логичен за хората в Азия. Брандът Nokia е много силен на най-гъсто населения континент. Независимо, че устройства под това име не са излизали на пазара от няколко години, местните потребители изпитват голямо почитание към него. Причината се крие в префокусирането на Nokia в последните си години като самостоятелен производител, преди да премине в Microsoft. Тогава финландците се ориентираха изцяло към развиващите се пазари, с ясната цел да свържат още един милиард потребители с мобилни телефони. За много хора в Азия първите устройства в живота са именно Nokia.
В същото време носталгичните чувства на потребителите в Европа и Америка са доста по-избледнели. Особено сред по-младите, за които първия досег със смартфон е бил или с Android, или с iOS устройство. Именно заради това стратегията на “HMD Global” е да излязат с устройства с максимално ниска цена и същевременно добро качество. Като фокусът пада именно на пазарите, където брандът е най-разпознаваем. Тази тенденция е подкрепена и от първите резултати на „Nokia 6” в Китай. Потребителите в страната направиха 1,3 млн. предварителни поръчки през януари, като наличните бройки са разпродадени за 23 секунди от пускането им в продажба.

„Продажбата на смартфони с хубав дизайн в средния клас ще ги направи силна алтернатива на други конкуренти в сегмента като Huawei, Oppo, Samsung и Xiaomi“, коментира Клемент Тео, анализатор в консултантската фирма Ovum, цитиран от ZDnet.com.

Силата е в софтуера

“HMD Global” правят и друга стъпка в посока към масовия пазар. Компанията се спира на Android като основна операционна система. Тази стъпка на пръв поглед още повече ги обрича да потънат в морето от устройства, които ползват тази най-масова мобилна платформа в света. Именно в този избор обаче се крие и един от най-силно разграничаващите фактори на новите смартфони Nokia. Финландците използват максимално „гола“ версия на Android. За разлика от всички останали производители, които модифицират платформата със свои добавки, често пъти натежаващи на продукта. Тази практика за ползване на чист Android досега се ползваше само от Google и техните брандирани смартфони Nexus. “HMD Global” имат специално партньорство с интернет гиганта, за да могат да постигнат максимално добро изживяване за своите потребители.

Освен това този подход позволява на смартфоните на Nokia да получават почти веднага големите ъпдейти на Android до по-високи версии. Всички производители, които ползват добавки, трябва да направят промени и за ъпдейтите преди да ги пуснат на своите устройства. Което понякога отнема доста време.

Къде ми е флагманът?

В същото време, потребителите, за които цената не е толкова значим фактор, се зачудиха защо „HMD Global” не обяви флагман. Спекулациите са, че все пак финландците ще изкарат и смартфон от висок клас. Основният аргумент за това е, че макар и по-слаба откъм бройка, конкуренцията е по-силна откъм качество. Apple и Samsung почти са окупирали този сегмент, с продължаващи опити на LG и Sony да разчупят пазара.

За флагман се изискват доста технологично ноу-хау и различни иновации, които не само да отличат модела, но и да покрият изискания вкус на по-претенциозната аудитория. Сделката между Nokia и Microsoft остави доста сиви зони, особено по отношение на някои технологични и премиум възможности на предишните модели. Например все още няма яснота дали „HMD Global” ще може да се възползва от камерите с „Carl Zeiss” оптика, тъй като предишното споразумение с Nokia е обхващало моделите Lumia (които все още са собственост на американския софтуерен гигант). От младата финландска компания само потвърдиха, че в представените в Барселона модели няма да ползват „Carl Zeiss”, но за бъдеще те може и да влязат в смартфоните Nokia.
Допълнително разработването на флагман изисква доста ресурси, които „HMD Global” най-вероятно не може да задели, предвид факта, че осъществява глобален старт на продажбите на няколко модела смартфони. Премиум телефон най-вероятно ще се появи, но след като финландците пуснат вече обявените си устройства.

Скритият коз в ръкава

Покрай цялото вълнение около смартфоните останаха незабелязани няколко интересни анонса в Барселона. Това е умния часовник на Nokia, както и 360-градусовата камера за виртуална реалност OZO. Навлизането в сегмента на умните джаджи е всъщност истинският коз, с който разполага „HMD Global”.

Предвид изключително динамичния и ожесточен откъм конкуренция смартфон пазар, всеки успех може да бъде краткосрочно явление, което да бъде последвано от срив и забвение. Това важи изключително силно в средния клас устройства, където позициите се разменят буквално всеки месец. В подобна ситуация дори разпознаваемия бранд на Nokia може да не помогне в дългосрочен план. Навлизането на “HMD Global” в по-голямата игра при Интернет на нещата (IoT) е застраховката от която младата финландска компания се нуждае.

Стратегията е сравнително проста на хартия - изграждане на екосистема от различни устройства. „HMD Global” постави фокус към здравеопазването и следенето на биометрични показатели, а в същото време самата Nokia инвестира стабилно в тази сфера. Което в комбинация от часовник, смартфон и други аксесоари, ще позволи на двете компании да ги надградят с различни облачни услуги в тази област.
„Независимо, че плановете на Nokia са да монетизират бранда си в смартфоните, като ползват външен разработчик, очакваме, че IoT ще бъде с по-висок приоритет в тази област“, коментира Клемент Тео, анализатор в консултантската фирма Ovum.
Събирането, обработването и предоставянето на различни данни за здравето, придобити от умни аксесоари, може да засили стремежа на Nokia в посока на дигиталното здравеопазване. Подобни услуги ще се ползват не само от обикновените потребители, но ще се предлагат и на професионалисти от здравния сектор. Samsung и Apple също правят стъпки в тази посока.

Завръщането на Nokia при смартфоните, крие в себе си амбициозна стратегия, която се простира извън обсега на умните телефони. Но е много зависима от динамиките на пазара, който става все по-наситен и конкурентен.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Германска партия: Бедна България не е за еврозоната

Германска партия: Бедна България не е за еврозоната

“Алтернатива за Германия” се обяви против приемането на “бедната” България в еврозоната, съобщават германски медии. Правителството на България и председателят на Европейската комисия Жан-Клод Юнкер искат бедната балканска страна да се присъедини към валутния съюз, отбеляза в съобщение председателят на популистката партия Йорг Мойтен.

“Теленор” продава бизнеса си у нас, в Сърбия и Черна гора

“Теленор” продава бизнеса си у нас, в Сърбия и Черна гора

За купувач се сочи американски инвестиционен фонд, давал 2 млрд. евро “Теленор” ще продава бизнеса си на Балканите, съобщи специализираното издание Mergermarket. Изданието се позовава на три неофициални източника. Купувач бил американски фонд, който щял да плати 2 млрд. евро за бизнеса на норвежците в България, Сърбия и Черна гора.

Закона за многогодишните спестовни влогове обсъждат в парламента днес

Закона за многогодишните спестовни влогове обсъждат в парламента днес

По предложение на ПГ на Обединените патриоти като първа точка депутатите ще обсъдят на първо четене промени в Закона за уреждане правата на граждани с многогодишни жилищно-спестовни влогове. Това предвижда програмата на парламента за тази седмица. Втора точка по предложение на ПГ на ДПС е първо четене на промени в Закона за банковата

Свързват река и две морета с транспортен жп хъб

Свързват река и две морета с транспортен жп хъб

България иска да привлече китайски инвестиции най-вече в големи проекти. На срещата в края на ноември в Будапеща на страните от инициативата 16+1 премиерът Бойко Борисов спомена, че разчита на сътрудничество с Китай, за да бъдат изградени автомагистралите “Хемус” и “Черно море” и жп линията Русе - Варна.

Грешка за 50 лв. акциз разкрива 300 000 изтрити товара

Грешка за 50 лв. акциз разкрива 300 000 изтрити товара

Митниците искат проверка от ДАНС, тя продължава 5 месеца и в средата на 2016 г. резултатите са при премиера. Работна група открива и отстранява пробивите. Изтрит документ за доставка на горива от голяма петролна компания става причина за разкриването на пробива в акцизната система на митниците, научи “24 часа” от няколко независими източника.

Ремонти с Валери: Как да шлайфаме бетон или скални повърхности

Ремонти с Валери: Как да шлайфаме бетон или скални повърхности

Обработват се, за да се предотврати непрекъснатото отделяне на прах И сред най-активните и придобили опит домашни майстори срещнах малцина, които биха се заели със задачата сами да шлайфат бетонни или скални повърхности. Задачата наистина не е никак лесна и е по силите само на най-упоритите и онези, които наистина имат достатъчно време и средства,

Симеон Дянков: Еврото вдига цените само при плаващ курс, а България е във валутен борд

Симеон Дянков: Еврото вдига цените само при плаващ курс, а България е във валутен борд

В еврозоната ръстът на икономиката и на доходите е по-висок, затова хайде да не ни казват догонете ни и тогава елате. За да стане, трябва да сме вътре   - Г-н Дянков, финансовият министър обяви, че към юни България подава молба за чакалнята на еврозоната. Вие също настоявате, че сега е моментът. Защо, г-н Дянков?

Френски предприемачи развиват успешен бизнес с видеоигри у нас, около 800 млади французи живеят и работят в България

Френски предприемачи развиват успешен бизнес с видеоигри у нас, около 800 млади французи живеят и работят в България

Френската общност в България наброява около 1600 души, като почти половината от тях, т.е. около 800 души са под 35 години, така че преобладават младите хора. Това заяви френската министърка по европейските въпроси Натали Лоазо в отговор на въпрос на „24 часа“ на пресконференция в петък вечерта. В интервю за вестника ден по-рано тя заяви,

Газпром получи разрешение за строителство на втората линия на Турски поток

Газпром получи разрешение за строителство на втората линия на Турски поток

Руският гигант Газпром получи по дипломатически канали разрешение от турските власти за строителство на втората линия от морския участък на газопровода Турски поток до турския бряг, предаде ТАСС. Президентът на руския газов холдинг Алексей Милер каза, че реализацията на проекта Турски поток върви "с пълен ход".

“Унифарм” се влива в  “Софарма”

“Унифарм” се влива в “Софарма”

“Софарма” свиква общо събрание на акционерите за вливане на “Унифарм” в компанията. То ще се проведе на 23 февруари, съобщи дружеството чрез БФБ - София. Към 30 септември 2017 г. “Софарма” притежава 98,77% от капитала на “Унифарм”. Тя произвежда лекарства в квартал “Дървеница” и до метростанция “Мусагеница” в София.

Най-коментирани

Борисов в Страсбург: Ако сме корумпирани, защо икономиката ни расте най-много в ЕС (обзор)

Борисов в Страсбург: Ако сме корумпирани, защо икономиката ни расте най-много в ЕС (обзор)

Проблемът да е решен до 2-3 години, предвижда премиерът Нито керемида извън втория лифт в Пирин, зарече се той Без ЕС Балканите ще бъдат превзети от джихадисти “Корупция има навсякъде и водим огромна битка. Избиран съм 11 пъти като победител на избори в България. София имаше криза с боклука, когато станах кмет. Нямаше завод, нямаше нищо.

Ангелкова: Всички 5-звездни хотели са резервирани почти на 90% за лято 2018

Ангелкова: Всички 5-звездни хотели са резервирани почти на 90% за лято 2018

България има изключително богат туристически потенциал, но за да го развиваме, трябва да имаме достъп до планината, а това става чрез ски лифтове. Това каза министърът на туризма Николина Ангелкова в интервю за предаването „Денят започва с Георги Любенов“ по БНТ. По думите ѝ туризмът губи oт това,

Министър Петкова: Всички енергийни дружества приключват 2017 г. на печалба без ТЕЦ "Марица-Изток 2"

Министър Петкова: Всички енергийни дружества приключват 2017 г. на печалба без ТЕЦ "Марица-Изток 2"

Всички енергийни дружества приключват 2017 г. на печалба без ТЕЦ „Марица-Изток 2“. Това каза министърът на енергетиката Теменужка Петкова на брифинг във връзка с пресконференцията на българския бизнес и неговите приоритети за 2018 г., на която бе прогнозирано поскъпване на тока с между 15 и 30%, предаде „Фокус“.

15 НПО-та с отворено писмо до Борисов за Банско, искат среща

15 НПО-та с отворено писмо до Борисов за Банско, искат среща

Екоорганизации изпратиха отворено писмо до министър-председателя на Република България Бойко Борисов с искане за незабавна среща. В него се казва: Уважаеми г-н Борисов, Ние сме представители на неправителствени организации, чиито над 6000 симпатизанти на шествие в София подкрепиха решението на МС от 28.12.2017 година.

Германска партия: Бедна България не е за еврозоната

Германска партия: Бедна България не е за еврозоната

“Алтернатива за Германия” се обяви против приемането на “бедната” България в еврозоната, съобщават германски медии. Правителството на България и председателят на Европейската комисия Жан-Клод Юнкер искат бедната балканска страна да се присъедини към валутния съюз, отбеляза в съобщение председателят на популистката партия Йорг Мойтен.

Влагат над 41 млн. лв. за ремонт на „Графа“ и други знакови места в София

Влагат над 41 млн. лв. за ремонт на „Графа“ и други знакови места в София

Над 41 млн. лв. ще бъдат вложени в ремонт на знакови градски пространства в София, сред които т. нар. „Златна София“, бул. „Цар Освободител“, ул. „Граф Игнатиев“ и други, съобщиха от пресцентъра на регионалното министерство. Инвестициите в модернизиране на две ключови зони на столицата ще бъдат направени по проект „Изграждане,

Велико Търново е сред основните генератори на икономически растеж у нас

Велико Търново е сред основните генератори на икономически растеж у нас

Инвестиционната среда в Старата столица става все по-добра Велико Търново е сред водещите генератори на икономически растеж в България, сочи специализирано изследване на Института за пазарна икономика /ИПИ/, цитиран от общинската пресслужба. Старата столица е сред 20-е икономически центъра в страната,

Ford Fiesta е Кола на годината в България за 2018 година

Ford Fiesta е Кола на годината в България за 2018 година

Ford Fiesta бе избран за Кола на годината на България за 2018 година в конкурса на Прес Авто Клуб България, в които участват 40 автомобилни журналисти. Fiesta надделя с две гласа над Opel Insignia във финалната надпревара на 6-те победителя в отделните категории. В категорията Лек автомобил на годината 2018 на България победител стана Opel

Кабинетът оттегля жалба за имот на летището

Кабинетът оттегля жалба за имот на летището

Правителството реши в четвъртък да оттегли жалба на държавата срещу съдебно решение, с което се признава правото на собственост на “Авиокомпания “Хемус ер” върху части от поземлен имот в местността Летищен комплекс - София. Прекратяването на съдебния спор ще даде възможност да се изпълни инвестиционен проект на “Луфтханза Техник София” и “България

Правят нов план за Витоша, но без ново строителство

Правят нов план за Витоша, но без ново строителство

Нов план за управление на природен парк “Витоша”, но без ново строителство в планината, а само модернизация на съществуващите съоръжения. Това са обсъдили вицепремиерът Валери Симеонов, министрите на околната среда и на спорта Нено Димов и Красен Кралев и кметът на София Йорданка Фандъкова на среща в Столичната община в сряда.

Бизнесът иска държавната енергетика на фондовата борса (Обзор)

Бизнесът иска държавната енергетика на фондовата борса (Обзор)

Заради поскъпване на тока за фирмите цената за бита можело да се вдигнe от 15 до 30% от юли Държавните енергийни компании да се листват на борсата, защото не се управляват добре. Това поискаха работодателите, които представиха приоритетите си за тази година. Председателят на КРИБ Кирил Домусчиев заяви,

Гърция обявява българите с яхти и имоти (Обзор)

Гърция обявява българите с яхти и имоти (Обзор)

Двете данъчни администрации заедно ще следят електронната търговия. Ще си съобщават също и кого ревизират и какви са резултатите от проверката Българските данъчни вече ще знаят кои българи имат недвижими имоти и плавателни съдове в Гърция. В замяна НАП ще дава информация на колегите си от Атина какво притежават у нас гръцки граждани.

Почти 1 млрд. лв. повече от акциз, откакто работела системата на митниците (Обзор)

Почти 1 млрд. лв. повече от акциз, откакто работела системата на митниците (Обзор)

Сигурността била повишена след проверка на ДАНС, че не може да се гарантира достоверността на данните “Има непрекъснат ръст на постъпленията от акциз, като изключение е само 2014 г., когато събираемостта е била ниска.” Това заяви шефът на Агенция “Митници” Георги Костов пред депутатите от вътрешната и бюджетната комисия.

През 2018 г. пазарът на жилища губи инерция

През 2018 г. пазарът на жилища губи инерция

Броят на сделките ще намалее, а цените ще престанат да растат, може дори да паднат През 2018 г. на българския пазар на жилища ще настъпи своеобразен пик, а след това броят на сделките ще намалее и ще спре ръстът на цените. Това е прогнозата в два анализа на имотния пазар - на най-голямата агенция в страната “Адрес” и на “Арко риъл естейт”.

Плащането с карта - без такса, за теглене на пари ще е минимална

Плащането с карта - без такса, за теглене на пари ще е минимална

Банките ще могат да отказват възстановяването на суми до 100 лв. без такса, за теглене на пари ще е минимална Основни банкови услуги скоро ще се предлагат с нулеви такси, а за други размерите им ще се намалят. Това предвижда нов закон за платежните услуги, който вече е приет от парламента на първо четене.

Картата на “24 часа”: В Плевен “Мизия” прави по 1500 костюма на ден за Европа, а “Плама” е в историята

Картата на “24 часа”: В Плевен “Мизия” прави по 1500 костюма на ден за Европа, а “Плама” е в историята

“Обърканият преход в заглавия” - така “24 часа” разказва с факсимилета на заглавия от стари вестници за раздържавяването през последните години. Държавната агенция за национална сигурност от 1 декември 2016 г. проверява най-спорните сделки и като краен продукт главният прокурор Сотир Цацаров обяви в парламента 28 проблемни приватизации.

Хлябът поскъпва заради новата цена на промишления ток

Хлябът поскъпва заради новата цена на промишления ток

Поскъпване на хранителни продукти, други изделия и стоки заради новата по-висока цена на промишления ток очакват производители. Причината е повишението на цената на промишления ток с от 30 до 60%, стана ясно в рубриката "Чети етикета" по bTV. Според прогнозите увеличението на цената на месните продукти ще е с 5%, при олиото - 4,2%,

Московски: Приоритети на региона са  дигиталната и транспортна свързаност

Московски: Приоритети на региона са дигиталната и транспортна свързаност

"Политическата обстановка в последния месец е изключително динамична. Един от основните приоритети за развитие на региона е свързаността - не само транспортна, но и дигитална. Искаме да ускорим развитието на дигиталните технологии. Освен концепцията за 5G интернет, ще се опитаме и да завършим някои други оптични мрежи".

Грешка за 50 лв. акциз разкрива 300 000 изтрити товара

Грешка за 50 лв. акциз разкрива 300 000 изтрити товара

Митниците искат проверка от ДАНС, тя продължава 5 месеца и в средата на 2016 г. резултатите са при премиера. Работна група открива и отстранява пробивите. Изтрит документ за доставка на горива от голяма петролна компания става причина за разкриването на пробива в акцизната система на митниците, научи “24 часа” от няколко независими източника.

Банско предпочитан и от турските туристи

Банско предпочитан и от турските туристи

Ангелкова: Туризмът губи, ако няма лифтове Българският ски курорт Банско е най-предпочитан от турските ученици за зимната им ваканция. Това съобщи президентът на Съюза на турските туроператорски агенции Башаран Улусой. Според него нашите ски и ваканционни центрове са избор номер едно за зимната почивка на южните ни съседи.