Възкръсна ли Nokia?

  • 0
authorАвтор: Юлиян Арнаудов

Възкръсна ли Nokia?

Ако с машина на времето се върнем поне десет години назад, ще установим, че пазарът за смартфони изглеждаше напълно различен от днешния. BlackBerry беше телефон на големия бизнесмен, а пресния опит на Apple в този сегмент се посрещаше със скептецизъм и дори насмешка.

Само споменаването на Nokia караше кръвта на всеки потребител да трепва. При това не без основание. Финландският гигант беше превзел все още прохождащия пазар на смартфони. Nokia държеше в последното тримесечие на 2007 г. впечатляващите 52% от продажбите (по данни на Gartner), а собствената й операционна система Symbian вървеше в над 60% от активните устройства (според Canalys).

Никой нямаше да повярва, че едва няколко години по-късно легендарната марка ще изчезне от смартфон пазара. Причината е комплексна, но 2007 г. се оказва повратна за Nokia. Apple тогава пускат своя първи iPhone, което стимулира Google да влезе в надпреварата със своята платформа Android.

Дали точно десетилетие по-късно или настоящата 2017 година няма да се окаже нов поврат в легендарния бранд? Във всички случаи ще остане в историята, като годината в която смартфоните Nokia се завърнаха на пазара. Дали обаче това ще е дългоочакваното надигане от пепелта от горящата платформа или просто поредното лутане в ледените води? Въпроси, на които все още е рано да се отговори. Едно е сигурно – новите смартфони и новините около Nokia привлякоха вниманието и на фенове и на експерти.

Дългоочакван дебют

През февруари на Световния мобилен конгрес (MWC) в Барселона бяха представени официално новите умни телефони, които носят легендарния бранд. Моделите Nokia 3, 5 и 6 са три устройства, които се целят в средния клас. Най-скъпият от тях - „Nokia 6“, струва едва 299 евро. Срещу тези пари потребителите получават смартфон, изработен с качеството на най-високия клас. Или поне така твърдят от Nokia, като въвеждат термина „Nokia Factor“.

По думите на Юхо Сарвикас, главен продуктов мениджър на „HMD Global“, желанието на компанията е „всички да са горди от своите Nokia смартфони независимо от цената, която са платили за тях“.

Например и трите модела, разполагат с качествен дизайн, с цветни алуминиеви корпуси, хардуер съпоставим с доскорошни флагмани и вече споменатата ниска цена. Както и нещо уникално за устройствата Nokia – всички смартфони ще са с операционна система Android.

Трябва да се направи едно голямо уточнение – зад тях не седи директно финландският гигант Nokia. Разработката и дистрибуцията е дело на друга компания от северноевропейската страна. Това е „HMD Global”, които получават десетгодишни ексклузивни права да правят и продават смартфони с легендарната марка. Тази финландска компания е основана в края на 2015 г., като е важно да се отбележи, че Nokia нямат дял в нея. Производството реално е предадено на тайванския подизпълнител Foxconn. Самия дизайн, маркетинг и потенциално дистрибуция се поема от „HMD Global”. Nokia от своя страна ще получава дял от всяко продадено устройство, което носи тяхното име.

В споразумението между двете компании влиза и разпространението на брандирани обикновени мобилни телефони. Доскоро те се продаваха от Microsoft и се произвеждаха в собствена фабрика във Виетнам, но софтуерният гигант продаде местните си активи на локалното подразделение на Foxconn – “FIH Mobile”. Първият по-сериозен продукт, който „HMD Global” предлага в тази насока е римейк на легендарния модел „Nokia 3310”, който също беше демонстриран на изложението в Барселона.
Смартфоните Nokia влизат в продажба през второто тримесечие на 2017 г. в Азия, САЩ и Европа, както и в България включително. Всъщност, „Nokia 6“ е наличен в Китай още от януари, чрез предварителни поръчки.

Носталгична прегръдка

Понастоящем пазарът на смартфони е много далеч от това, което беше, когато Nokia го доминираше. Битката за място под слънцето е повече от ожесточена. Освен именитите играчи като Samsung и Apple, имаме силни претенденти в лицето на технологични гиганти като LG, Sony, Huawei и Lenovo, както и масови конкуренти като Xiaomi, Oppo, Coolpad и др.

Освен това „HMD Global” се фокусира в средния клас, където навалицата е най-голяма. Почти всички без Apple изваждат модели в този сегмент, което буквално затрупва потребителите с предложения. В тази претъпкана обстановка какви са шансовете на смартфоните Nokia да се отличат от тълпата и защо „HMD Global” избират първо да навлязат там?

Отговорът може да убягва на европейците и американците, но е повече от логичен за хората в Азия. Брандът Nokia е много силен на най-гъсто населения континент. Независимо, че устройства под това име не са излизали на пазара от няколко години, местните потребители изпитват голямо почитание към него. Причината се крие в префокусирането на Nokia в последните си години като самостоятелен производител, преди да премине в Microsoft. Тогава финландците се ориентираха изцяло към развиващите се пазари, с ясната цел да свържат още един милиард потребители с мобилни телефони. За много хора в Азия първите устройства в живота са именно Nokia.
В същото време носталгичните чувства на потребителите в Европа и Америка са доста по-избледнели. Особено сред по-младите, за които първия досег със смартфон е бил или с Android, или с iOS устройство. Именно заради това стратегията на “HMD Global” е да излязат с устройства с максимално ниска цена и същевременно добро качество. Като фокусът пада именно на пазарите, където брандът е най-разпознаваем. Тази тенденция е подкрепена и от първите резултати на „Nokia 6” в Китай. Потребителите в страната направиха 1,3 млн. предварителни поръчки през януари, като наличните бройки са разпродадени за 23 секунди от пускането им в продажба.

„Продажбата на смартфони с хубав дизайн в средния клас ще ги направи силна алтернатива на други конкуренти в сегмента като Huawei, Oppo, Samsung и Xiaomi“, коментира Клемент Тео, анализатор в консултантската фирма Ovum, цитиран от ZDnet.com.

Силата е в софтуера

“HMD Global” правят и друга стъпка в посока към масовия пазар. Компанията се спира на Android като основна операционна система. Тази стъпка на пръв поглед още повече ги обрича да потънат в морето от устройства, които ползват тази най-масова мобилна платформа в света. Именно в този избор обаче се крие и един от най-силно разграничаващите фактори на новите смартфони Nokia. Финландците използват максимално „гола“ версия на Android. За разлика от всички останали производители, които модифицират платформата със свои добавки, често пъти натежаващи на продукта. Тази практика за ползване на чист Android досега се ползваше само от Google и техните брандирани смартфони Nexus. “HMD Global” имат специално партньорство с интернет гиганта, за да могат да постигнат максимално добро изживяване за своите потребители.

Освен това този подход позволява на смартфоните на Nokia да получават почти веднага големите ъпдейти на Android до по-високи версии. Всички производители, които ползват добавки, трябва да направят промени и за ъпдейтите преди да ги пуснат на своите устройства. Което понякога отнема доста време.

Къде ми е флагманът?

В същото време, потребителите, за които цената не е толкова значим фактор, се зачудиха защо „HMD Global” не обяви флагман. Спекулациите са, че все пак финландците ще изкарат и смартфон от висок клас. Основният аргумент за това е, че макар и по-слаба откъм бройка, конкуренцията е по-силна откъм качество. Apple и Samsung почти са окупирали този сегмент, с продължаващи опити на LG и Sony да разчупят пазара.

За флагман се изискват доста технологично ноу-хау и различни иновации, които не само да отличат модела, но и да покрият изискания вкус на по-претенциозната аудитория. Сделката между Nokia и Microsoft остави доста сиви зони, особено по отношение на някои технологични и премиум възможности на предишните модели. Например все още няма яснота дали „HMD Global” ще може да се възползва от камерите с „Carl Zeiss” оптика, тъй като предишното споразумение с Nokia е обхващало моделите Lumia (които все още са собственост на американския софтуерен гигант). От младата финландска компания само потвърдиха, че в представените в Барселона модели няма да ползват „Carl Zeiss”, но за бъдеще те може и да влязат в смартфоните Nokia.
Допълнително разработването на флагман изисква доста ресурси, които „HMD Global” най-вероятно не може да задели, предвид факта, че осъществява глобален старт на продажбите на няколко модела смартфони. Премиум телефон най-вероятно ще се появи, но след като финландците пуснат вече обявените си устройства.

Скритият коз в ръкава

Покрай цялото вълнение около смартфоните останаха незабелязани няколко интересни анонса в Барселона. Това е умния часовник на Nokia, както и 360-градусовата камера за виртуална реалност OZO. Навлизането в сегмента на умните джаджи е всъщност истинският коз, с който разполага „HMD Global”.

Предвид изключително динамичния и ожесточен откъм конкуренция смартфон пазар, всеки успех може да бъде краткосрочно явление, което да бъде последвано от срив и забвение. Това важи изключително силно в средния клас устройства, където позициите се разменят буквално всеки месец. В подобна ситуация дори разпознаваемия бранд на Nokia може да не помогне в дългосрочен план. Навлизането на “HMD Global” в по-голямата игра при Интернет на нещата (IoT) е застраховката от която младата финландска компания се нуждае.

Стратегията е сравнително проста на хартия - изграждане на екосистема от различни устройства. „HMD Global” постави фокус към здравеопазването и следенето на биометрични показатели, а в същото време самата Nokia инвестира стабилно в тази сфера. Което в комбинация от часовник, смартфон и други аксесоари, ще позволи на двете компании да ги надградят с различни облачни услуги в тази област.
„Независимо, че плановете на Nokia са да монетизират бранда си в смартфоните, като ползват външен разработчик, очакваме, че IoT ще бъде с по-висок приоритет в тази област“, коментира Клемент Тео, анализатор в консултантската фирма Ovum.
Събирането, обработването и предоставянето на различни данни за здравето, придобити от умни аксесоари, може да засили стремежа на Nokia в посока на дигиталното здравеопазване. Подобни услуги ще се ползват не само от обикновените потребители, но ще се предлагат и на професионалисти от здравния сектор. Samsung и Apple също правят стъпки в тази посока.

Завръщането на Nokia при смартфоните, крие в себе си амбициозна стратегия, която се простира извън обсега на умните телефони. Но е много зависима от динамиките на пазара, който става все по-наситен и конкурентен.

Споделете

CAPTCHA изображение

Най-четени

Срамните тайни на хляба

Срамните тайни на хляба

Правят го с боядисано брашно, овлажнители, омекотители, ензими, към тях ароматизатори и овкусители Боядисано брашно, овлажнители, омекотители, ензими, към тях ароматизатори, овкусители. Това са част от срамните тайни на българския хляб. Че черният, смятан за по-здравословен е всъщност боядисан, е известно отдавна.

Паундът рязко поскъпна след решението, че Лондон може да се откаже от Брекзит едностранно

Паундът рязко поскъпна след решението, че Лондон може да се откаже от Брекзит едностранно

Британската лира поскъпва рязко спрямо останалите валути, след като Генералният адвокат на Съда на Европейския съюз прецени, че Великобритания има право едностранно да се откаже от Брекзит. Въпреки че решенията на генералния адвокат не са задължителни за Европейския съд и още по-малко за Обединеното кралство,

Експерт: Няма недостиг на кадри в България

Експерт: Няма недостиг на кадри в България

В България няма недостиг на кадри. Повечето обявени свободни работни места са за хора с ниско образование, на които се предлага ниско заплащане и не се осигурява обучение. Това каза председателят на сдружение "Солидарна България" и икономически съветник на КТ "Подкрепа" Ваня Григорова на форум за недостига на работна сила,

Емил Димитров: Сигнал има, Марешки да дойде с мен и да ни изслушат и двамата

Емил Димитров: Сигнал има, Марешки да дойде с мен и да ни изслушат и двамата

Снети са ми показанията, казва председателят на парламентарната комисия за борба със сивата икономика и контрабандата - Г-н Димитров, Марешки подава сигнал срещу вас до прокуратурата заради думите ви, че има двама крупни контрабандисти в горивата с политически чадър. Защо не сте подали сигнал, ако имате такива сведения?

Путин: Южна Европа може да се включи към "Турски поток" през Гърция

Путин: Южна Европа може да се включи към "Турски поток" през Гърция

Руският президент Владимир Путин не изключи възможността Южна Европа да се включи към "Турски поток" през Гърция, предаде ТАСС, цитирана от БТА. Путин каза това на съвместна пресконференция след разговори с гръцкия премиер Алексис Ципрас. "Готови сме да реализираме заедно с Гърция големи инфраструктурни енергийни проекти.

Красивите лица, които управляват над 67 млрд. лева

Красивите лица, които управляват над 67 млрд. лева

На върха на две от най-големите банки в България са жени, към тях скоро ще се присъедини и трета Образът на жените като мениджъри, които поемат по-малко рискове и които е малко вероятно да прахосат финансите на банката, която управляват, е погрешен и това трябва да се взема под внимание. Изненадващата констатация е записана в доклад на

“Инерком”: Работим  по финализиране  на сделката за ЧЕЗ (Обзор)

“Инерком”: Работим по финализиране на сделката за ЧЕЗ (Обзор)

Имаме валиден договор, съобщават от българската компания. От Прага информират, че са започнали преговори и с “Индия Пауър” “Инерком” има валиден договор с ЧЕЗ - Прага, съобщиха официално от компанията в понеделник. Съобщението им е във връзка с изтеклия срок за плащане по сделката, който бе в края на ноември.

Сглобява се най-големият автогигант - Fordswagen!

Сглобява се най-големият автогигант - Fordswagen!

Две от водещите автомобилни компании Volkswagen и Ford са все по-близо до пълно сливане. Ако това се случи, това ще бъде най-голямата автомобилна фирма в света. Генералният директор на германската компания Хербет Дийс потвърди пред Ройтерс, че преговорите с Ford моге да доведат до създаване на "глобален автомобилен алианс".

Градска железница свързва Казичене с Банкя

Градска железница свързва Казичене с Банкя

Откриват градска железница по линията Казичене – Банкя. Първата мотриса потегли днес в 12:05ч. и ще стигне до крайната си точка за час и десет минути, предаде Би Ти Ви. „Идеята е да направим нова градска железница, която да свързва кварталите на София. В последствие идеята ни е да се свързва Перник със София.

Хлябът трябва да се подбира според храната

Хлябът трябва да се подбира според храната

Ако е 100% ръжен, е като тухличка, останалото е лъжа Объл, красив, добре оформен, но никъде не е напукан, има формата на бял хляб, но на етикета пише, че ръжен. Това означава, че в него има поне 90% бяло брашно и 10% ръжено, обясняват експерти пекари част от заблудите, които прилагат търговци. 100% ръжен хляб може да има само в един вариант -

Най-коментирани

Пампорово открива ски сезона на 8 декември

Пампорово открива ски сезона на 8 декември

Ски сезонът в Пампорово ще бъде открит на 8 декември, съобщи на пресконференция в София Мариан Беляков, изпълнителен директор на "Пампорово" АД, предава БТА. На пресконференцията за представяне на новостите в курорта за предстоящия зимен сезон участва и олимпийската шампионка Катя Дафовска, която е сред хотелиерите в Пампорово.

Събират разделно отпадъците на близо 6,4 милиона българи от 183 общини

Събират разделно отпадъците на близо 6,4 милиона българи от 183 общини

Близо 6,4 млн. души от 183 общини са обхванати от разделното събиране на отпадъци в момента. Това съобщи министърът на околната среда и водите Нено Димов по време на заключителния форум "Зелена икономика", който се състоя в София хотел Балкан, съобщи БТА. В България са рециклирани 917 000 тона битови отпадъци през 2016 г.

Красивите лица, които управляват над 67 млрд. лева

Красивите лица, които управляват над 67 млрд. лева

На върха на две от най-големите банки в България са жени, към тях скоро ще се присъедини и трета Образът на жените като мениджъри, които поемат по-малко рискове и които е малко вероятно да прахосат финансите на банката, която управляват, е погрешен и това трябва да се взема под внимание. Изненадващата констатация е записана в доклад на

Чакат инфлацията, за да вдигнат цената на водата

Чакат инфлацията, за да вдигнат цената на водата

Увеличението е от 1 януари, най-много е в Бургас и София Инфлацията за ноември, която НСИ ще обяви до няколко дни, ще е решаваща за това с колко ще поскъпне водата от 1 януари. На 17 декември КЕВР, чийто председател е Иван Иванов, ще разгледа заявленията на ВиК операторите в 23 града с новите цени.

Почват преговори за концесията в Банско (Обзор)

Почват преговори за концесията в Банско (Обзор)

Петчленка на ВАС потвърди, че не трябва ОВОС за плана за управление на “Пирин” Кабинетът упълномощи в сряда министъра на околната среда и водите Нено Димов да предоговори концесионния договор с “Юлен” АД за ски зоната над Банско. По същото време 5-членният състав на Върховния административен съд (ВАС) публикува решение,

Градска железница свързва Казичене с Банкя

Градска железница свързва Казичене с Банкя

Откриват градска железница по линията Казичене – Банкя. Първата мотриса потегли днес в 12:05ч. и ще стигне до крайната си точка за час и десет минути, предаде Би Ти Ви. „Идеята е да направим нова градска железница, която да свързва кварталите на София. В последствие идеята ни е да се свързва Перник със София.

Левон Хампарцумян: Не се очаква рязко повишаване на лихвите

Левон Хампарцумян: Не се очаква рязко повишаване на лихвите

Финансистът Левон Хампарцумян, който стана „Банкер на 2018 г.” коментира проблемът с хроничната бедност пред Би Ти Ви. По думите му страната ни винаги е била най-бедната държава в Европа, дори по времето на комунизма. „През 1944 г. България е на същото икономическо положение като Дания – селскостопански държави с наченки на индустрия.

Срамните тайни на хляба

Срамните тайни на хляба

Правят го с боядисано брашно, овлажнители, омекотители, ензими, към тях ароматизатори и овкусители Боядисано брашно, овлажнители, омекотители, ензими, към тях ароматизатори, овкусители. Това са част от срамните тайни на българския хляб. Че черният, смятан за по-здравословен е всъщност боядисан, е известно отдавна.

Путин: Южна Европа може да се включи към "Турски поток" през Гърция

Путин: Южна Европа може да се включи към "Турски поток" през Гърция

Руският президент Владимир Путин не изключи възможността Южна Европа да се включи към "Турски поток" през Гърция, предаде ТАСС, цитирана от БТА. Путин каза това на съвместна пресконференция след разговори с гръцкия премиер Алексис Ципрас. "Готови сме да реализираме заедно с Гърция големи инфраструктурни енергийни проекти.

Рокади в борда на директорите на БДЖ: 2-ма шефове уволнени, нови на техните места

Рокади в борда на директорите на БДЖ: 2-ма шефове уволнени, нови на техните места

Министърът на транспорта, информационните технологии и съобщенията Росен Желязков извърши промени в състава на Съвета на директорите на "Холдинг БДЖ" ЕАД, съобщи на сайта си ведомството. С протоколно решение на министъра като членове на Съвета на директорите на "Холдинг БДЖ" ЕАД са избрани Григори Григоров и Светломир Николов.

"Булгаргаз" ЕАД предлага увеличение на цената на природния газ с 3,51%

"Булгаргаз" ЕАД предлага увеличение на цената на природния газ с 3,51%

"Булгаргаз" ЕАД предложи на Комисията за енергийно и водно регулиране /КЕВР/ да утвърди цена на природния газ за първо тримесечие на 2019 г. в размер 44,80 лв./MWh (без цени за достъп, пренос, акциз и ДДС), съобщиха от обществения доставчик. В сравнение с утвърдената за четвърто тримесечие на 2018 г.

Растежът на турската икономика се забави до 1,6% през третото тримесечие на 2018 г.

Растежът на турската икономика се забави до 1,6% през третото тримесечие на 2018 г.

Икономическият растеж на Турция се забави до 1,6 на сто на годишна основа през третото тримесечие под натиска на високата инфлация и валутната криза. Това сочат обявените днес официални данни на турския статистически институт, предадоха Ройтерс и Асошиейтед прес. Те показват, че брутният вътрешен продукт на Турция се е увеличил с 1,

Китайският индекс на цените на производителите през ноември се е увеличил с 2,7%

Китайският индекс на цените на производителите през ноември се е увеличил с 2,7%

Според публикуваните от Китайското статистическо бюро данни, през ноември индексът на цените на производителите се е увеличил с 2,7%, предаде bulgarian.cri.cn. Старшият статистик Шън Гуоцин заяви, че според оценките, 0,8 процентни пункта от 2,7-процентния ръст са повлияни от промените на цените през миналата година, а 1,9% от новото им увеличение.

За ноември месец китайският индекс на потребителските цени се е повишил с 2,2%

За ноември месец китайският индекс на потребителските цени се е повишил с 2,2%

Публикуваните вчера данни от Държавното статистическо управление данни показват, че през първите 11 месеца на тази година индексът на потребителските цени (CPI) на Китай се е повишил с 2,1% спрямо същия период на миналата година, а за ноември с 2,2%, предава bulgarian.cri.cn. По-конкретно увеличението в градовете и селата е било на едно и също

Близо 31 млн. частни фирми и 71 млн. семейни бизнеси оперират в Китай

Близо 31 млн. частни фирми и 71 млн. семейни бизнеси оперират в Китай

Броят на частните компании и семейните бизнеси в Китай се е увеличил бързо след старта на политиката за реформи и отваряне преди 40 години, сочат данни на Държавната агенция за пазарна регулация. Към края на октомври 2018 г. в страната е имало 71,37 милиона семейни бизнеса и 30,67 милиона частни фирми, предаде bulgarian.cri.cn.

„Блумбърг": До 2030 г. Китай може да се превърне глобален лидер в изкуствения интелект

„Блумбърг": До 2030 г. Китай може да се превърне глобален лидер в изкуствения интелект

Стойността на основните индустрии, свързани с разработката на изкуствен интелект в Китай може да надхвърли 1 трилион юана (над 145 милиарда долара) до 2030 г., а тази на секторите, в които тази технология се използва – над 10 трилиона юана, прогнозира доклад на „Блумбърг" (Bloomberg Intelligence), предаде bulgarian.cri.cn.

Русия вече на второ място сред
най-големите производители на оръжие в света

Русия вече на второ място сред най-големите производители на оръжие в света

Русия се е изкачила на второ място сред страните производителки на оръжия през 2017 г. Така тя се нарежда след първенеца САЩ. Данните се съдържат в доклад на Института за изследвания на международния мир в Стокхолм (СИПРИ), предадоха световните агенции, цитирани от БТА. "Руските предприятия преживяват значителен ръст в техните продажби на оръжия

Кирил Домусчиев призова да се разследва спекулата с цената на тока

Кирил Домусчиев призова да се разследва спекулата с цената на тока

Уважавайте бизнеса, който не търси работа, а създава работа, каза председателят на КРИБ на живо в предаването „Беновска пита“ по Канал 3. Кирил Домусчиев за бизнеса, представляван от КРИБ, като обединител на нацията срещу повишаването на цените на тока, срещу безотговорните изказвания на политици, срещу нежеланието и направо отказа за реформи в

Чакат инфлацията, за да вдигнат цената на водата

Чакат инфлацията, за да вдигнат цената на водата

Увеличението е от 1 януари, най-много е в Бургас и София Инфлацията за ноември, която НСИ ще обяви до няколко дни, ще е решаваща за това с колко ще поскъпне водата от 1 януари. На 17 декември КЕВР, чийто председател е Иван Иванов, ще разгледа заявленията на ВиК операторите в 23 града с новите цени.

Голям растеж на гръцкия износ през октомври

Голям растеж на гръцкия износ през октомври

За голям растеж на гръцкия износ през октомври информира в съобщение Гръцкият съюз на износителите, цитиран от агенция АНА-МПА. Според анализа на Центъра за експортни изследвания, който се основава на неокончателни данни на гръцката статистическа служба, през октомври износът на страната е нараснал с около 24 процента на годишна база и възлиза на